VI设计原理与实战策略

图书标准信息

• 作者 宋树峰；高山
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2022-07
• 版次 1
• ISBN 9787302604556
• 定价 59.80元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 160页
• 字数 249千字

【内容简介】

VI设计是艺术设计类专业学生的必修课程。VI是企业理念的视觉化，通过对商标、品牌、广告、产品包装、企业环境布局等一系列的设计，向外界传达企业的理念。 本书共分8章，内容包括VI设计概述、VI设计的功能与原则、VI设计的基本程序和要点、标志设计、标准字设计、标准色设计、企业造型设计、VI设计基本要素组合及展开应用。编排上，通过结合课堂作业和实战案例的方式加深读者对相应知识点的理解和掌握，整体上将 VI设计课程的基础理论、课后思考和实战案例分析相结合，构建了完整的VI设计课程教学体系。 本书可以作为全国各大院校艺术设计类专业的教材，也可以作为广大从事艺术设计、广告设计、品牌设计、视觉传达设计人员的参考用书。

【目录】

第1章　  VI设计概述

1.1　视觉传达设计中的VI设计 1

1.2　CIS的形成与历史沿革 2

1.2.1　产生背景 2

1.2.2　产生原因 2

1.2.3　历史沿革 4

1.3　CIS的构成要素与相互关系 11

1.3.1　理念识别(MI) 11

1.3.2　行为识别(BI) 13

1.3.3　视觉识别(VI) 14

1.3.4　CIS的各构成要素间的关系 15

1.4　VI的导入时机 15

1.4.1　新公司成立 15

1.4.2　企业扩充营业内容 16

1.4.3　国际化经营 17

1.4.4　新产品上市 17

1.4.5　改善经营危机 18

1.4.6　连锁或特需经营 18

课后作业或研讨 19

第2章　VI设计的功能与原则

2.1　VI设计的功能 20

2.1.1　树立企业形象 20

2.1.2　体现企业精神 21

2.1.3　增强企业凝聚力 22

2.1.4　提高市场竞争力 22

2.1.5　延伸品牌形象 23

2.2　VI设计的原则 24

2.2.1　风格统一 24

2.2.2　易于识别 25

2.2.3　系统规范 26

2.2.4　实用有效 29

2.2.5　与时俱进 29

2.2.6　文化特色 29

课后作业或研讨 31

第3章　VI设计的基本程序和要点

3.1　VI设计的基本程序 32

3.1.1　调查研究及案例解析 32

3.1.2　设计开发及案例解析 33

3.1.3　统合编制 36

3.2　VI设计的要点 36

3.2.1　综合调研分析与定位 36

3.2.2　设计观念强化 38

3.2.3　美的追求与塑造 38

3.2.4　问题意识与创新意识 39

课后作业或研讨 42

第4章　标志设计

4.1　标志设计概述 43

4.1.1　标志的历史与发展 43

4.1.2　标志的定义 46

4.1.3　标志的意义 47

4.2　标志设计与VI设计的关系 48

4.3　标志设计的特点 50

4.3.1　标志的识别性 50

4.3.2　标志的多样性 50

4.3.3　标志的艺术性 53

4.3.4　标志的象征性 54

4.3.5　标志的延展性 54

4.4　标志设计的原则 56

4.4.1　识别性原则  56

4.4.2　领导性原则 57

4.4.3　同一性原则  58

4.4.4　造型性原则 58

4.4.5　延展性原则 58

4.4.6　系统性原则  60

4.4.7　时代性原则 60

4.5　标志设计的常见类型 61

4.5.1　文字标志 61

4.5.2　图形标志 62

4.5.3　图文组合标志 63

4.6　标志设计的精细化作业 63

4.6.1　标志的制图法 64

4.6.2　标志尺寸的使用规范 66

4.6.3　标志变体设计 66

4.7　标志设计实战案例 67

4.7.1　天津美术学院标志设计 67

4.7.2　第六届东亚运动会会徽设计 68

4.7.3　天津外国语大学标志(校徽)

            设计 70

4.7.4　ELEBIT企业标志设计 72

4.7.5　北斗集团企业标志设计 73

4.7.6　天津美术学院视觉传达设计系

             实践案例(部分) 75

第5章　 标准字设计

5.1　标准字的种类 81

5.2　标准字的功能 83

5.3　标准字的设计原则 83

5.3.1　识别性  83

5.3.2　关联性 84

5.3.3　独特性  85

5.3.4　造型性 86

5.3.5　系统性 87

5.4　标准字的展开应用 87

5.4.1　为适应特殊情况而进行标准字的

            变形设计 88

5.4.2　标准字的衍生造型 88

5.5　标准字设计实战案例 89

5.5.1　天津美术学院标准字设计 89

5.5.2　第六届东亚运动会标准

            字设计 92

5.5.3　天津外国语大学标准字设计 92

第6章　 标准色设计

6.1　标准色的种类 97

6.1.1　单色标准色 97

6.1.2　复数标准色  99

6.1.3　标准色 辅助色 100

6.2　标准色的功能 102

6.3　标准色的设定原则 102

6.3.1　科学化 102

6.3.2　差别化 103

6.3.3　系统化 104

6.4　标准色的应用管理 106

6.4.1　色彩要素数值表示法 107

6.4.2　色彩编号表示法 107

6.4.3　印刷颜色表示法 107

6.5　标准色设计实战案例 108

6.5.1　天津美术学院标准色

            设计 108

6.5.2　第六届东亚运动会标准色

            设计 109

6.5.3　天津外国语大学标准色

            设计 113

第7章　 企业造型设计

7.1　企业造型的作用 115

7.2　企业造型的设定 116

7.3　企业造型设定的实战案例 118

7.3.1 　“津娃”吉祥物设定 118

7.3.2　第六届东亚运动会吉祥物

            设定 121

7.3.3　天津外国语学院辅助图形

            设定 125

第8章　 VI设计基本要素组合及展开应用 

8.1　基本要素组合的内容 128

8.1.1　基本要素组合的内容 128

8.1.2　实战案例：天津美术学院基本

            要素组合设计 130

8.1.3　实战案例：第六届东亚运动会

            基本要素组合设计 132

8.1.4　实战案例：天津外国语大学

            基本要素组合设计 135

8.2　 基本要素展开应用 138

8.2.1　事物用品应用 138

8.2.2　包装产品应用 140

8.2.3　旗帜应用 141

8.2.4　制服应用 143

8.2.5　媒体宣传应用 144

8.2.6　环境与室内外招牌指示

            应用 145

8.2.7　交通运输工具应用 147

8.2.8　展示应用 149

课后作业或研讨 150