服装销售业绩倍增实战

图书标准信息

• 作者 龙晴
• 出版社 中国铁道出版社
• 出版时间 2023-09
• 版次 1
• ISBN 9787113301699
• 定价 69.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 轻型纸
• 页数 200页
• 字数 165千字

【内容简介】

服装领域的营销方式层出不穷，实现规模增长、业绩倍增是管理、运营人员要面对的问题。 本书分“服装品牌修炼篇”和“营销模式升级篇”上下两篇，上篇侧重知识性，主要介绍了服装品牌的打造；下篇侧重服装品牌营销模式升级的实践，主要介绍精准传播、短视频、直播带货、联合营销、流量转化等内容。 本书介绍了服装品牌的销售方法，设计品牌故事，打造用户印象，运用IP营销、营销渠道、引流转化、社群营销等了提高销售业绩，非常适合服装销售行业人士阅读。

【作者简介】

      曾任多家知名企业的副总经理、营运总监、销售总监、培训总监等职务，具有25年行业工作经验，熟悉企业营运全程管理技术，能在短时间内制订有效实用的业绩提升方案。曾接受过企业管理、商品企划、视觉营销、终端管理、特许经营管理等专项系统训练；并长期服务于服饰企业，拥有丰富的零售终端运营管理、特许加盟营运管理、企业管理学院运作、商品VMD（视觉营销），以及团队激励、专业培训等实战经验。曾出版《服装销售从新手到高手》，粉丝好评如潮。

【目录】

上篇 服装品牌修炼

章 营销困境：方法想了很多，营销却没效果

1.1市场营销环境风云变幻，品牌营销压力重重

1.1.1外品牌持续涌入，市场竞争趋激烈

1.1.2信息碎片化时代，营销传播面临挑战

1.1.3不同品牌间相互模仿，品牌同质化严重

1.1.4消费升级，消费者对体验的需求与俱增

1.2服装企业深陷营销迷雾，难见曙光

1.2.1品牌意识薄弱，营销只关注传播和广告

1.2.2品牌概念不明、定位不准，难以深入人心

1.2.3品牌宣传途径单一，明星效应两极化

第2章破局之路：突破固有认识，关注品牌价值

2.1品牌汇聚服装企业价值

2.1.1个价值：通过品牌展现独特

2.1.2信用价值：品牌体现了企业的承诺

2.1.3溢价价值：有了品牌才会产生溢价价值

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