互联网+餐饮:一本书读懂餐饮新趋势
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全新
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作者刘伟 著
出版社中国铁道出版社
出版时间2017-08
版次1
装帧平装
货号9787113229931
上书时间2024-12-25
商品详情
- 品相描述:全新
图书标准信息
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作者
刘伟 著
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出版社
中国铁道出版社
-
出版时间
2017-08
-
版次
1
-
ISBN
9787113229931
-
定价
49.00元
-
装帧
平装
-
开本
16开
-
纸张
胶版纸
-
页数
308页
-
字数
325千字
- 【内容简介】
-
本书是全面解读餐饮O2O 的基本概况、市场生态、推广应用、移动支付、移动互联网应用、用户体验、运营推广等方面的内容,特别是对雕爷牛腩、黄太吉煎饼、麦当劳、肯德基、海底捞、必胜客等餐饮品牌,以及美团、大众点评、糯米网、百度外卖、饿了么、到家美食会等互联网餐饮平台做了深入分析,为餐饮O2O 模式下的行业发展和企业转型提供了理论与实例指导。
- 【作者简介】
-
刘伟
开过餐馆,做过营销,对O2O大环境下的餐饮营销有着深入的研究、应用和实战经验等,特别是运用移动支付、微信推广、APP营销等互联网式营销手段有着独特的体验。
- 【目录】
-
chapter01先行了解,餐饮o2o的基本概况
1.1餐饮o2o模式概述/2
1.1.1线上线下的餐饮o2o概念/2
1.1.2循环交互的餐饮o2o闭环/5
1.1.3应用基础的餐饮o2o元素/8
1.1.4布局发展的餐饮o2o特点/12
1.1.5模式运营的餐饮o2o属/17
1.2现状解读,餐饮o2o市场发展/19
1.2.1高度参与,规模集聚/19
1.2.2品牌布局,差异竞争/20
1.2.3模式尝试,标配/21
1.3趋势分析,餐饮o2o未来机会/22
1.3.1三大巨头,涉入发展/22
1.3.2亟待转型,无缝对接/23
1.3.3百家争鸣,未来导向/23
chapter02模式详解,餐饮o2o的市场生态
2.1构成餐饮o2o市场运营的模式/26
2.1.1信息整合,渠道提供/26
2.1.2线上点餐,多样发展/28
2.1.3线上订餐,服务切入/30
2.1.4第三方配送,半径打造/32
2.1.5自主经营,品牌提升/32
2.2推进餐饮o2o发展应用的策略/33
2.2.1大众模式,依靠互联网/34
2.2.2互联网精英模式,借助线上流量/35
2.2.3个模式,与商户端深度合作/36
2.2.4黑马模式,引入餐饮管理软件/37
2.3促成餐饮o2o模式落地的要素/38
2.3.1线上线下的要素融合/38
2.3.2品牌价值的双向流转/42
2.3.3大化的价值整合/43
chapter03逐步发展,餐饮o2o的推广应用
3.1餐饮o2o推广入门/46
3.1.1用户体验新高度/46
3.1.2企业单品精而美/49
3.1.3台体系标准化/50
3.1.4台完善多样化/51
3.1.5用户管理全面化/52
3.2掌握诀窍,餐饮o2o迅速推进/53
3.2.1营销的定位/53
3.2.2资源的多渠道整合/54
3.2.3产业的价值链打造/55
3.2.4品牌的转型创新/56
3.2.5用户的角转换/57
3.3餐饮o2o推广案例实战/57
3.3.1(案例)雕爷牛腩:全面推广“轻奢餐”/58
3.3.2(案例)黄太吉煎饼:互联网思维的o2o推广/59
3.3.3(案例)易淘食:o2o“订台”模式的服务推广/61
chapter04移动支付,餐饮o2o的支付工具
4.1移动支付,完善餐饮o2o/64
4.1.1移动支付发展餐饮业会员/64
4.1.2移动支付产生餐饮大数据/67
4.1.3移动支付是重要营销渠道/69
4.2主流台,支撑移动支付/70
4.2.1支付/71
4.2.2手机/72
4.2.3手机钱包/74
4.2.4终端机/76
4.3重点内容,发展移动支付/79
4.3.1服务创新/80
4.3.2安全优势/81
4.3.3模式发展/83
4.4模式应用,接入移动支付/87
4.4.1麦当劳接入支付/88
4.4.2肯德基与合作/89
4.4.3海底捞实现支付/89
chapter05核心价值,餐饮深入移动互联网
5.1app开发,自主接入餐饮o2o/94
5.1.1建立餐厅会员系统/94
5.1.2电子菜单/96
5.1.3电子优惠券/98
5.1.4社交互联/100
5.1.5在线交易/102
5.2账号运营,社交关联餐饮o2o/104
5.2.1/104
5.2.2/108
5.2.3腾讯/110
5.3信息电子化,线下发展餐饮o2o/112
5.3.1排队叫号/112
5.3.2店内移动点餐/114
5.3.3闪惠门店到付/116
……
chapter06用户体验,满足各类用户的需求
chapter07运营推广,餐饮o2o的营销
chapter08运营推广,餐饮o2o的社交营销
chapter09app营销,互联网思维火爆来袭
chapter10wi—fi营销,餐饮o2o的入应用
chapter11软文营销,餐饮o2o的多途径应用
chapter12品牌案例,学餐饮o2o成功之路
chapter13食材运送,餐饮业供应链逐渐完善
chapter14,大厨私人定制制作美味
chapter15信息服务,帮助餐饮业实现转型
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