新媒体运营实务
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全新
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作者冯静
出版社电子工业出版社
出版时间2023-06
版次1
装帧其他
货号9787121449444
上书时间2024-12-14
商品详情
- 品相描述:全新
图书标准信息
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作者
冯静
-
出版社
电子工业出版社
-
出版时间
2023-06
-
版次
1
-
ISBN
9787121449444
-
定价
49.80元
-
装帧
其他
-
开本
16开
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页数
264页
-
字数
391千字
- 【内容简介】
-
本书以新媒体运营理论、实训、案例解析为主线,将全书划分为3大模块——基础篇、实战篇及实战高阶篇。从新媒体概念、新媒体运营基础开始,解剖新媒体运营要素,演示新媒体运营工具实操技能,精选新媒体运营案例进行讲解,后总结新媒体运营的操作原则与规律。本书内容涉及新媒体运营的历程、盈利模式、运营定位、各类媒体运营实操等方面,注重案例导入,操作流程图例化,以简化内容深度。本书可作为网络营销、电子商务及新闻传媒等专业学生的教学用书,也可作为电子商务、新媒体运营等领域新入职员工的指导用书。
- 【作者简介】
-
冯静,硕士,讲师,广东财贸职业学院经济与贸易学院电子商务教研室专任教师、教研室主任。著作方向为跨境电子商务、网店运营与管理、新媒体运营、电商数据分析。2021年3月 广东财贸职业学院“说专业”一等奖,2021年9月获广东财贸职业学院“优秀教师”。
- 【目录】
-
模块一 基础篇
章 新媒体运营的基本知识2
节 认识新媒体运营2
第二节 新媒体运营的思维6
第三节 新媒体运营的内容10
第四节 新媒体运营的发展历程15
第五节 新媒体的盈利模式17
第六节 新媒体运营岗位技能22
实训 新媒体个人品牌价值打造计划23
第二章 新媒体运营的要素25
节 内容定位25
第二节 用户定位31
第三节 新媒体文案41
实训 公众号相关实训56
第三章 新媒体运营的工具技能57
节 选题工具57
第二节 编辑工具65
实训 利用图文设计工具与视频工具按要求进行实操98
模块二 实战篇
第四章 微信运营100
节 微信营销的模式100
第二节 微信公众号运营109
第三节 微信朋友圈运营123
实训 微信营销136
第五章 社群运营138
节 社群概述138
第二节 了解社群运营144
第三节 社群运营案例与用户解构152
实训 社群运营实训170
第六章 短视频营销172
节 认识短视频营销172
第二节 短视频创作的流程及准备177
第三节 短视频营销的手段186
实训 利用抖音短视频平台推广产品194
第七章 直播运营196
节 了解直播196
第二节 直播间的准备203
第三节 直播脚本策划209
第四节 直播粉丝运营215
第五节 直播复盘与数据指标分析218
实训 直播间运营222
模块三 实战高阶篇
第八章 新媒体运营案例拆解226
案例一 可口可乐226
案例二 海底捞228
案例三 松下马桶盖品牌的借势营销229
第九章 新媒体运营的操作231
节 确定目标,选择平台231
第二节 组建团队,策划方案235
第三节 品牌宣传,精准引流244
第四节 运营数据,提升考核251
实训 微信公众号数据分析258
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