倒时差:一个广告人的世界

图书标准信息

• 作者 [法]让-马里·德鲁 著；戴丽娜 译
• 出版社 上海社会科学院出版社
• 出版时间 2017-07
• 版次 1
• ISBN 9787552022421
• 定价 63.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 280页
• 字数 99999千字

【内容简介】

本书是法国资历广告人让-马里？德鲁四十余年职业生涯的记录、反思和总结，也是关于广告业、商界和当今生活时代的丰富写照。书中用主要篇幅讲述了TBWA、BDDP等世界品质的跨国广告公司与苹果、米其林、达能、阿迪达斯、尼桑、宝洁等品牌合作的经典广告案例。此外，也涉及了广告企业的兼并和收购、企业文化的塑造和人才的培养、新型媒体工具的利用、优选化新格局带来的巨变等。

【作者简介】

让-马里？德鲁（Jean-Marie Dru），生于1947年，法国资历广告人。1971年开始广告生涯，1984年与他人共同创立BDDP广告公司。1998年BDDP并入TBWA广告公司，让-马里？德鲁担任TBWA的优选总裁，2001年被擢升为优选总裁兼首席执行官，2008年起担任优选。他著有畅销书Le Saut Créatif、《颠覆广告》（Disruption）、Beyond Disruption、How Disruption Brought Order、Jet Lag和《颠覆式创新》（The Ways to New）。

【目录】

apple|苹果
七项设计法则/交互管理/精简的艺术
bibendum|米其林
世纪标识/从品牌到企业/放大事实
culture|
奠基行为/经验/足够好还不够
disruption|颠覆
新方法的步/传统、颠覆、愿景/比世界更快一步
efficiencies|效率
创造价值/三个酬劳悖论/新经济模式
factory|工厂
制作产品/现实效应/品牌内容
global|世界新格局
欧洲落伍了/不可抑制的增长/间的对话
hostiletakeover|恶意收购
青蛙，走开/法国人在美国/合资企业
ideas|创意
品牌创意/广告词是什么/精神食粮
japan|本
精妙的点金之术/准确的手势/尊重的传统
knockout|淘汰
衰落拉开序幕/两种经济/长线投资的必要
luxury|品
vs高端/品悖论/作为商业模式的品
mediaarts/媒体艺术
跨越时间维度/从补充到颠覆/非付费媒体
nissan|尼桑汽车
等的联盟/改变/新型汽车
online|互联网
痛苦的蜕变/变革的佳时机/未来的重量
procter&gamble|宝洁
管理策略/市场营销学校/大而美
quality|品质
阶梯/从短片到加入故事情节/创意监
room13|13号教室
像老师一样的孩子们/从艺术到表达
society|社会
崇高的事业/私募支持公共/三重底线
transparancy|透明度
过往的战役/利益
university|大学
在线课程/未来的人才
vision|愿景
品牌信条/活跃的公司/意义探索
wells|韦尔斯
麦迪逊大道/洞察力
xgeneration|x一代
描绘千禧一代/后现代一代/你说你想要一场
yogurt|酸奶
营养健康中心/从酸奶到小额贷款
zimbabwe|津巴布韦
万亿元活动/短暂的艺术
afterword|后记
translatorsafterword|译后记