消费心理学（第2版）

图书标准信息

• 作者 郝春霞 著
• 出版社 中国财政经济出版社
• 出版时间 2019-08
• 版次 1
• ISBN 9787509590003
• 定价 33.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 259页
• 字数 385千字

【内容简介】

本书紧紧围绕消费者心理这个主题，分析研究消费者与营销人员互动中的心理与行为，较为完整地提供了市场营销专业学生在市场营销活动中所涉及的各种心理学知识，特别注重对学生的创新精神和实践能力的培养。本次修订把教、学、做有机结合起来，突出职业能力、职业道德的教育。

【作者简介】

郝春霞，女，管理学硕士，山西金融职业学院副教授，主要研究方向为市场营销，近些年已发表数篇论文及出版数部专著。

【目录】

项目一  认知消费心理
  任务1  消费心理学的研究对象
  任务2  消费心理学的研究方法
项目二  消费者心理活动过程
  任务1  消费者的认识过程
  任务2  消费者的情感过程
  任务3  消费者的意志过程
项目三  消费者个心理
  任务1  认知消费者个
  任务2  消费者个心理特征
项目四  消费者购买心理
  任务1  消费者需要心理
  任务2  消费者购买动机心理
  任务3  消费者购买决策和购买行为心理
项目五  消费者群体与消费心理
  任务1  认知消费者群体心理
  任务2  家庭与消费心理
  任务3  社会阶层与消费心理
  任务4  不同年龄、别消费者群体的消费心理
项目六  商品因素与消费心理
  任务1  新产品开发推广的心理策略
  任务2  商品名称、商标设计的心理策略
  任务3  商品包装的心理策略
项目七  商品价格与消费心理
  任务1  消费者的价格心理
  任务2  商品定价的心理策略
  任务3  商品调价的心理策略
项目八  营销信息传播与消费心理
  任务1  广告信息传播与消费心理
  任务2  人员推销过程中的心理策略
项目九  营销环境与消费心理
  任务1  商店外部环境设计的心理功能
  任务2  商店环境设计的心理效应
  任务3  服务环境与消费心理
项目十  网络营销与消费心理
  任务1  网络营销与网络消费者
  任务2  网络消费者的需求、动机和购买行为
  任务3  网络营销与消费心理
参文献