国际市场营销

图书标准信息

• 作者 吴杨 主编；查道中
• 出版社 中国科学技术大学出版社
• 出版时间 2015-08
• 版次 1
• ISBN 9787312037641
• 定价 32.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 257页
• 字数 99999千字

【内容简介】

　　《国际市场营销》结合国际经济与贸易专业的特点，用营销理论来阐述国际贸易、国际商务过程中的营销问题，将营销实际问题与实际操作以及营销理论引入国际市场中的营销。《国际市场营销》内容包括国际市场营销概述、企业进入国际市场的方式、国际市场营销的环境、国际市场营销调研、国际市场营销的4P策略和国际市场营销管理等相关内容。

  《国际市场营销》可供高等院校国际经济与贸易、工商管理等专业作为教材使用，还可作为各类企业经理和营销管理人员的培训及参考用书。

【目录】

前言

第一章 国际市场营销概述

第一节 国际市场营销学的基本概念

第二节 国际市场营销的理念及演进

第三节 国际市场营销学的研究对象和任务

第二章 企业进入国际市场的方式

第一节 企业进入国际市场的方式概述

第二节 出口进入方式

第三节 合同进入方式

第四节 对外直接投资进入方式和互联网进入方式

第三章 国际市场营销的经济环境

第一节 国际市场营销的国际经济环境

第二节 国际市场营销的目标市场国经济环境

第四章 国际市场营销的政治和法律环境

第一节 国际市场营销的政治环境

第二节 国际市场营销的法律环境

第五章 国际市场营销的文化环境

第一节 文化的定义与构成要素

第二节 文化环境与国际市场营销

第三节 文化的动态演化与国际市场营销

第六章 国际市场营销调研

第一节 国际市场营销调研概述

第二节 国际市场营销调研方案设计

第三节 国际市场营销调研资料收集

第四节 国际市场营销调研的程序和组织机构

第五节 网络国际市场营销调研

第七章 国际市场产品策略

第一节 产品的整体观念和产品的标准化与差异化策略

第二节 国际市场产品生命周期

第三节 国际市场新产品的开发策略

第四节 国际市场产品的品牌与包装策略

第八章 国际市场价格策略

第一节 国际市场价格的类型

第二节 国际市场价格的形成

第三节 国际市场价格的制定方法

第四节 国际市场价格的制定策略

第九章 国际市场分销渠道策略

第一节 国际市场分销渠道概述

第二节 国际市场分销渠道的成员类型

第三节 国际市场分销渠道的设计

第四节 国际市场分销渠道的管理

第十章 国际市场促销策略

第一节 国际市场整合营销

第二节 国际广告

第三节 其他国际促销方式

第十一章 国际市场营销管理

第一节 国际市场营销计划

第二节 国际市场营销组织

第三节 国际市场营销控制

第十二章 国际市场营销新思维

第一节 整合营销传播理论

第二节 绿色营销

第三节 文化营销

第四节 网络营销

参考文献