广告设计（第二版）

图书标准信息

• 作者 赵红；姚欣；顾静；李玉
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2020-01
• 版次 2
• ISBN 9787302544784
• 定价 59.80元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 236页
• 字数 376千字

【内容简介】

《广告设计（第2版）》结合广告行业发展的*动态，介绍了广告设计创作的成功经验，并引用大量具有新颖性、创意性的广告设计实例，对广告设计的流程、内容，以及在不同媒体的表现手法进行了详细阐述与讲解，具体包括广告设计的流程、广告设计的创意、广告设计的表现手法、广告设计的视觉传达、行业广告分析、广告文化等知识内容。《广告设计（第2版）》注重通过强化专业技能训练，提高学生及广告从业者的专业素质和创作与实践应用的能力。 《广告设计（第2版）》图文并茂、知识面广、案例生动、实用性强。在编写的过程中注重基础理论知识与专业实践应用的紧密结合，且采用新颖统一的格式化体例设计。因此，《广告设计（第2版）》既可作为专升本及高职高专院校广告与艺术设计专业的教材，也可以作为广告艺术设计从业者的职业教育与岗位培训教材，对广大社会自学者也是一本非常有益的参考读物。

【目录】

目    录

第一章广告设计概述            1

第一节　广告及广告设计的定义和功能     3

一、广告的定义               3

二、广告设计的定义           5

三、广告的功能               6

第二节广告的发展历史         7

一、中国广告的发展历史       7

二、世界广告的发展概述      11

第三节广告的分类及其性质    15

一、按媒体分类              15

二、按性质分类              21

本章小结                    23

思考与练习                  24

实训课堂                    24

第二章　广告设计的流程         25

第一节平面广告设计流程及印刷   27

一、平面广告设计流程           27

二、印刷流程及常识             30

第二节影视广告设计流程         32

一、前期准备阶段               32

二、拍摄制作阶段               33

三、后期制作阶段               34

第三节　网络广告设计流程       34

一、互联网投放流程             34

二、互联网广告的分类           35

三、静态网络广告设计流程       36

四、动态网络广告设计流程       36

本章小结                       37

思考与练习                     37

实训课堂                       38

第三章　广告设计的创意         39

第一节广告创意概述             41

一、什么是广告创意             41

二、广告创意的特征             42

三、创意在广告中的地位         45

四、广告创意的作用             45

第二节　广告创意的原则         51

一、独创性原则               51

二、简明性原则               51

三、通俗性原则               53

四、关联性原则               54

五、合理性原则               56

六、艺术性原则               56

第三节　广告创意的思维方式     57

一、事实型思维方式             57

二、想象型思维方式             61

三、垂直型思维方式             62

四、水平型思维方式             62

五、头脑风暴式思维方法         62

第四节　广告创意的程序         64

一、创意潜伏期               64

二、创意导入期               64

三、创意初成期               65

四、创意成熟期               65

本章小结                     65

思考与练习                   65

实训课堂                     66

第四章　广告设计的表现手法       69

第一节　写实与联想               70

一、写实                   70

二、联想                   74

第二节　夸张与比拟         78

一、夸张                   78

二、比拟                   81

第三节　对比与比喻         82

一、对比                   82

二、比喻                   83

第四节幽默与悬念           85

一、幽默                   85

二、悬念                   88

第五节　情感与名人         89

一、情感                   89

二、名人                   93

本章小结                   97

思考与练习                 98

实训课堂                   98

第五章　广告设计的视觉传达        101

第一节广告视觉语言的基本要素——文字的选择与字体设计       103

一、字体特征               103

二、字体设计的原则与变化       106

第二节广告视觉语言的基本要素——广告色彩的选择与色彩搭配     110

一、色彩的象征意义           111

二、色彩感情规律在广告设计中的运用                   117

三、广告色彩的表现要求         120

第三节　广告视觉语言的基本要素——版式结构的变化与特征       120

一、广告设计的版面构图         120

二、版式结构中的跳跃率与版面率   125

本章小结                     125

思考与练习                   126

实训课堂                     126

第六章　广告实践案例解析         129

第一节牛驼·温泉孔雀城广告推广方案                   130

一、牛驼·温泉孔雀城的背景      130

二、广告推广策略             130

第二节江铃汽车平面广告创意及设计   135

一、江铃汽车背景介绍           135

二、江铃汽车广告创意           136

第三节　永和豆浆品牌形象广告创意设计                   139

一、永和豆浆品牌及产品介绍       139

二、永和豆浆品牌形象广告策略     140

三、永和豆浆品牌形象广告创意及表现                   140

第四节　食品安全公益广告创意设计     143

一、食品安全公益广告主题介绍     143

二、食品安全主题头脑风暴       144

三、食品安全公益广告创意及表现   144

第五节全球变暖公益广告创意及设计   149

一、全球变暖公益广告主题介绍     149

二、全球变暖的深入思考，挖掘创意点                 149

三、全球变暖广告创意           149

本章小结                     151

思考与练习                   151

实训课堂                     152

第七章　行业广告分析           153

第一节交通运输类广告           155

一、交通运输类广告创意设计分析   156

二、交通运输类广告解析         161

第二节房地产广告               163

一、房地产广告创意设计分析       163

二、房地产广告解析           166

第三节家庭日用消费品广告         167

一、家庭日用消费品广告创意设计分析                   168

二、家庭日用消费品广告解析       171

第四节食品饮料广告             172

一、食品饮料广告创意设计分析     172

二、食品饮料广告解析           176

第五节药品、保健品广告           177

一、药品、保健品广告创意设计分析  177

二、药品、保健品广告解析       179

第六节金融广告               179

一、金融广告创意设计分析       179

二、金融广告解析             182

本章小结                     184

思考与练习                   184

实训课堂                     184

第八章　广告文化             187

第一节世界级广告大师的经典创意哲学                   188

一、品牌形象理论的提出者——大卫·奥格威             188

二、广告艺术派旗手——威廉·伯恩巴克           192

三、广告界的戏剧大师——李奥·贝纳              194

四、科学派广告哲学家——罗瑟·瑞夫斯             196

第二节当今世界级创意人简介       197

一、乔治·格里宾——广告界的语言艺术大师             197

二、乔治·路易斯——广告界里的艺术骑士               198

三、艾德·麦卡比——充满传奇性的新派广告独行侠           199

四、哈尔·赖利——存在就是被感知                200

五、德森伯尼——创作大师        201

六、李·克洛——主张理性创意的大旗                   202

七、克罗尔·杜布拉斯——广告大师               204

八、艾伦·罗森希恩——“广告业大爆炸”的引子       205

第三节广告与中国民族文化及传统文化               205

一、广告文化与民族文化         205

二、广告与中国传统文化         209

第四节　优秀华文广告创意人简介及优秀华文广告赏析           217

一、林俊明                 217

二、莫康孙                 217

三、孙大伟                 218

四、苏秋平                 219

五、劳双恩                 219

六、靳埭强                 221

七、郑大明                 223

八、黄庆铨                 224

九、黄清河                 226

第五节广告公司             228

一、广告公司如何工作       228

二、广告公司的类型         230

三、广告公司部门介绍       231

本章小结                   235

思考与练习                 235

实训课堂                   235

参考文献                   237