广告创意与表现（第二版）

图书标准信息

• 作者 庄黎；康娟
• 出版社 华中科技大学出版社
• 出版时间 2020-02
• 版次 2
• ISBN 9787568068383
• 定价 48.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 126页
• 字数 236千字

【内容简介】

本书包括七章内容：广告创意与表现课程概述，广告原理，创意基础，广告创意，广告创意的表现手法，广告创意中的材质运用，广告创意训练及实践。本书既有广告创意与表现的基础知识，又有广告创意与表现的具体实例，能够引导读者较快地掌握广告创意与表现的技能。

【作者简介】

庄黎，男，副教授，教研室主任，华中师范大学专任教师，主要讲授影像与图形创意、广告创意与表现、版式设计、数码影像及视频合成、影视广告设计、广告策划CI设计等课程。1.《版式设计课程教学改革与研究》获湖北省高等学校教学成果奖二等奖（第2排名），获2008年华中师范大学优秀教学成果奖一等奖（第2排名）；2.以第2排名参与《版式设计》省级精品课程建设；3.以第2排名参与《版式设计》校级主干课程、《版式设计》CAI课件建设；4.《数码影像与视频合成》获华中师范大学计算机辅助教学课件（CAI）立项 ；5.获07-08年度华中师范大学教学工作优秀奖三等奖，09-10年度教学工作优秀奖三等奖；6.获教育部国家公派“青年骨干教师出国研修项目”资助，赴英国访学一年；7.指导学生在包括全国计算机设计大赛、金犊奖、学院奖等在内的各类设计竞赛中屡获佳绩；8.指导本科毕业论文《浅析色彩在影视广告创意中的作用》被评为湖北省优秀学士学位论文。

【目录】

第1 章广告创意与表现课程概述

1.1 课程概述/2

1.2 课程内容/3

1.3 课程教学目的/4

1.4 课程教学目标/4

1.5 课程学时安排与分布/5

1.6 教学方法与手段/5

1.7 作业要求与考核标准/6

第2 章广告原理

2.1 什么是广告/8

2.2 广告传播过程/11

2.3 广告传播效果/12

2.4 广告传播致效四环节/15

2.5 广告人的能力培养/18

第3 章创意基础

3.1 对创意的探讨/20

3.2 创意的源头———视知觉/24

3.3 创意的载体———形态/25

3.4 创意的开端———联想发散/26

3.5 创意的实质/30

第4章广告创意

4.1 广告创意的定义/36

4.2 广告创意的特征/36

4.3 广告创意的思维形式/37

4.4 影响和制约广告创意的因素/43

4.5 优秀广告创意应具备的条件/50

4.6 广告创意的程序/54

4.7 广告创意的目的与意义/56

第5章广告创意的表现手法

5.1 图与底/58

5.2 替换/59

5.3 特异/60

5.4 正与倒/61

5.5 空间层次/62

5.6 文字图形化/63

5.7 直接法/64

5.8 间接法/66

5.9 对比法/67

5.10 独特视角/68

5.11 反比例/69

5.12 图形二次设计/70

5.13 符号象征/71

5.14 增构与减构/72

5.15 同构/73

5.16 偶然法/74

第6章广告创意中的材质运用

6.1 材质的作用/79

6.2 合理利用各种材质特征进行创意表现/80

第7章广告创意训练及实践

7.1 解读力训练/86

7.2 画面感训练/88

7.3 创意力训练/91

7.4 表现力训练/95

7.5 媒介创意训练/97

参考文献