铁路运输市场营销实务

图书标准信息

• 作者 侯文赞 苏慧
• 出版社 西南交通大学出版社
• 出版时间 2022-11
• 版次 1
• ISBN 9787564390334
• 定价 39.80元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 212页
• 字数 321千字

【内容简介】

本教材立足铁路运输发展实际，紧密结合铁路运输市场及运输产品特点，主要介绍市场的概念、市场机制运行原理、市场营销观念的产展以及如何开展铁路运输市场调查、如行铁路运输市场细分与选择目标市场、如何制定铁路运输产品策略、价格策略、分销渠道策略与促销策略等内容。充分考虑学生特点，在教材的编写过程中遵循适度和够用的原则，力求知识体系简明实用、系统完整。本教材既可作为铁路高职院校铁道交通运营管理相关专业（方向）的教材，也可供铁路运输企业各级各类人员学使用。

【目录】

项目1 市场营销概述

任务1 市场概述

任务2 市场营销概述

任务3 运输市场及运输市场营销

典型案例

课后/span>

项目2 铁路运输市场调查

任务1 铁路运输市场调查概述

任务2 铁路运输市场调查实施

任务3 铁路运输市场预测

典型案例

课后/span>

项目3 铁路运输市场分析

任务1 运输市场现状分析

任务2 铁路运输市场营销环境分析

任务3 铁路运输市场消费者购买行为分析

典型案例

课后/span>

项目4 铁路运输市场细分与目标市场

任务1 市场细分与目标市场概述

任务2 铁路客运目标市场

任务3 铁路货运目标市场

典型案例

课后/span>

项目5 铁路运输产品策略

任务1 产品策略概述

任务2 铁路客运产品策略

任务3 铁路货运产品策略

典型案例

课后/span>

项目6 铁路运输价格策略

任务1 价格策略概述

任务2 铁路客运价格策略

任务3 铁路货运价格策略

典型案例

课后/span>

项目7 铁路运输分销渠道策略

任务1 分销渠道概述

任务2 铁路运输分销渠道策略

任务3 铁路运输分销渠道管理

典型案例

课后/span>

项目8 铁路运输促销策略

任务1 促销策略概述

任务2 铁路运输企业人员推销策略

任务3 铁路运输广告策略

任务4 铁路运输营业推广策略

任务5 铁路运输公共关系策略

典型案例

课后/span>

参考文献