国际市场营销

图书标准信息

• 作者 鲁汇 著
• 出版社 西南财经大学出版社
• 出版时间 2015-04
• 版次 1
• ISBN 9787550418486
• 定价 35.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 259页
• 字数 375千字

【内容简介】

本书阐述了靠前市场营销的基本概念和理论，明晰靠前市场营销的架构和流程，在保证学科基础理论完整的同时，着重突出当前企业靠前化背景下靠前市场营销活动的创新和应用。着眼于中国企业的靠前化和靠前企业的中国营销。贴近中国的实践和环境，包括采用中国企业和在中国的靠前化企业的相关案例。结合近期新的数据、案例和丰富的延展资料。

【目录】

第一章　国际市场营销导论

　第一节　市场营销学的回顾

　第二节　国际市场营销概述

第二章　国际市场营销环境

　第一节　国际市场营销与环境

　第二节　国际市场营销的政治和法律环境

　第三节　国际市场营销的经济环境

　第四节　国际市场营销的科技环境

　第五节　国际市场营销的社会文化环境

第三章　国际市场营销调研

　第一节　国际市场营销调研概论

　第二节　国际市场营销调研的方法与步骤

　第三节　国际营销信息系统

　第四节　国际市场营销调研的挑战

第四章　国际市场进入战略

　第一节　贸易进入模式

　第二节　契约进入模式

　第三节　对外直接投资模式

　第四节　国际市场进入方式的比较和选择

第五章　国际市场营销战略

　第一节　国际市场细分

　第二节　国际目标市场选择

　第三节　国际市场定位

第六章　国际市场营销的产品策略

　第一节　国际产品和产品组合策略

　第二节　国际市场的新产品开发

　第三节　国际产品生命周期

　第四节　国际市场营销的品牌策略

第七章　国际市场营销的价格策略

　第一节　国际产品价格的影响因素

　第二节　国际市场营销定价方法

　第三节　国际市场营销的定价策略

　第四节　国际定价中的几个问题

第八章　国际市场营销的渠道策略

　第一节　国际市场营销渠道模式

　第二节　国际市场营销渠道的决策

　第三节　国际分销渠道的管理

　第四节　电子商务

　第五节　国际物流

第九章　国际市场营销的促销策略

　第一节　国际促销与整合营销

　第二节　国际广告

　第三节　国际公共关系

　第四节　国际市场人员推销

　第五节　国际市场营业推广

综合案例一：星巴克在中国如何作秀

综合案例二：五大行业领导者的全球化之路

参考文献