服装市场营销学

图书标准信息

• 作者 胡源
• 出版社 中国纺织出版社
• 出版时间 2023-03
• 版次 1
• ISBN 9787518099825
• 定价 68.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 320页
• 字数 352.000千字

【内容简介】

《服装市场营销学》一书的内容体系分为四大篇：理论基础篇，全面详细介绍服装市场营销的理念、环境分析、信息构成及调研分析、顾客及组织行为分析等内容；服装市场营销战略篇，企业战略规划及营销管理、组织和控制、STP、市场营销战略；服装市场营销策略篇，基于传统的4PS范式探讨产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略，构建基本的营销应用实施手段框架；服装市场营销拓展篇，以全新的营销理念和营销内容，拓展了营销学的学科视野，体现了学科发展的持续性。

【作者简介】

胡源（1975-），男，河南信阳人，经济学博士，副教授。博士毕业于中南财经政法大学，主要研究方向：产业经济学、营销理论。现为中原工学院经济管理学院一名专职教师，制作的课件曾获教 育 部三等奖，曾获优秀班主任等荣誉，骨干教师等称号。作为主要完成人主持或参与省级课题13项以上，共发表论文（含CSSCI等核心论文）24余篇，参编教材4部，累计字数30余万字，研究成果获得省社科联奖励4次以上。

【目录】

第一章 导论

第一节 服装市场营销的基本概念 / 2

第二节 市场营销学的形成与发展 / 6

第三节 服装市场营销学的研究内容 / 9

第四节 服装市场营销学的研究方法 / 12

第二章 服装企业战略规划与服装市场营销管理

第一节 服装企业战略规划 / 16

第二节 服装市场营销管理哲学 / 17

第三节 服装市场营销管理的实质 / 20

第四节 服装企业的营销管理过程 / 21

第三章 市场营销环境分析

第一节 营销环境概述 / 28

第二节 微观营销环境 / 30

第三节 宏观营销环境 / 31

第四节 服装市场营销环境的分析 / 34

 

第四章 服装市场调研与预测

第一节 服装市场营销信息系统 / 40

第二节 服装市场营销调研 / 44

第三节 服装市场营销预测 / 54

第五章 消费者服装市场与购买行为分析

第一节 消费者服装市场 / 68

第二节 影响服装消费者购买行为的因素 / 70

第三节 消费者服装购买行为与决策 / 82

第六章 服装组织市场与购买行为分析

第一节 服装组织市场 / 92

第二节 中间商购买行为 / 98

第三节 服装产业市场购买行为 / 106

第四节 非营利组织购买行为 / 119

第七章 服装市场营销战略

第一节 目标服装市场战略 / 132

第二节 服装市场竞争战略 / 140

第三节 服装品牌战略 / 151

第四节 服装企业国际化战略 / 162

第八章 服装产品与服务策略

第一节 服装产品组合策略 / 168

第二节 服装服务与服务营销 / 170

第三节 服装产品生命周期理论与新产品开发 / 173

第九章 服装定价策略

第一节 影响服装企业定价的因素 / 182

第二节 服装定价的程序与方法 / 185

第三节 服装企业定价的基本策略 / 190

第十章 渠道策略

第一节 分销渠道 / 200

第二节 分销渠道策略 / 202

第三节 批发与零售 / 206

第十一章 促销策略

第一节 促销组合 / 212

第二节 人员推销 / 214

第三节 广告策略 / 216

第四节 销售促进策略 / 218

第五节　公共关系策略 / 220

第十二章 服装市场营销计划、组织与控制

第一节 服装市场营销计划 / 225

第二节 服装市场营销组织 / 229

第三节 服装市场营销控制 / 241

第十三章 客户关系管理

第一节 顾客价值理论 / 254

第二节 顾客满意与忠诚 / 256

第三节 客户关系管理的内容与技巧 / 258

第十四章 服装市场营销的新发展

第一节 可持续营销 / 264

第二节 非营利组织营销 / 270

第三节 网络营销 / 273

第四节 整合营销 / 283

第五节 体验营销 / 292

第六节 水平营销 / 299

 

参考文献