引爆流量：搜索营销与全网引流实战

图书标准信息

• 作者 谭贤 著
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2018-04
• 版次 1
• ISBN 9787115476814
• 定价 59.80元
• 装帧 平装
• 开本 小16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 222页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

本书围绕移动互联网入口如何引流的主题，讲解流量入口的类型和引流方式，帮助读者快速掌握移动互联网入口引流技巧。

全书包含平台引流和工具引流两条主线。通过百度、微信、电商、直播等平台，深度剖析主流渠道引流的方法与技巧。通过搜索引擎、支付工具、门户网站、二维码、Wi-Fi、手机浏览器、手机助手等工具，全面介绍高频手机工具引流的实操技能。

全书不讲复杂的理论概念，只讲简单有效的实战技巧，可读性强。本书结构清晰，内容详实，语言简洁，图表丰富，适合互联网营销和运营人员阅读。

【作者简介】

谭贤 

 传统营销与互联网营销实战达人，熟谙营销行业，有十多年一线营销推广和营销管理经验；擅长网络营销，如引爆流量、品 牌打造、促进成交等。著有畅销书《新媒体运营从入门到精通》《新媒体营销运营实战208招》《新媒体营销与运营实战从入门到精通》。

【目录】

* 1章 流量为* ——抢占移动互联网搜索入口

1．1　什么是移动互联网搜索／ 2

1．1．1　移动搜索的概述／ 2

1．1．2　移动搜索的种类／ 3

1．1．3　移动搜索的特点／ 5

1．1．4　与桌面搜索的区别／ 5

1．2　为什么要抢占移动互联网搜索入口／ 6

1．2．1　移动互联网流量入口的趋势和未来／ 6

1．2．2　打造移动互联网流量入口的方法／ 8

1．2．3　得入口者得天下／ 10

1．3　硬件+ 软件的移动互联网的流量入口／ 12

1．3．1　硬件入口到智能硬件入口／ 12

1．3．2　不容错过的操作系统／ 13

1．3．3　经久不衰的浏览器／ 14

1．4　网络化+ 移动化+ 虚拟化的引流入口／ 14

1．4．1　网络化流量入口／ 15

1．4．2　移动化流量入口／ 19

1．4．3　虚拟化流量入口／ 26

* 2章入口集合——分析移动互联网引流格局

2．1　互联网三巨头引 领移动入口／ 29

2．1．1　A：阿里巴巴／ 29

2．1．2　T：腾讯／ 30

2．1．3　B：百度／ 31

2．2　不可缺少的个人电脑入口／ 33

2．2．1　传统：台式机／ 33

2．2．2　新式：电脑一体机／ 33

2．2．3　快捷：笔记本电脑／ 34

2．2．4　方便：平板电脑／ 34

2．2．5　创新：掌上电脑／ 34

2．3　广泛分布的智能手机入口／ 34

2．3．1　功能：无线网络实现扩展／ 35

2．3．2　特色：聚集碎片化信息／ 36

2．3．3　市场：竞争激烈的“红海战略”／ 36

2．3．4　趋势：智能化配置明显升级／ 37

2．3．5　掌控：颠覆移动发展的工具／ 38

2．4　智能硬件创造新入口工具／ 40

2．4．1　拥有信息处理能力的手表／ 41

2．4．2　带给用户便捷的观影体验／ 42

2．4．3　与传统电视连接的功能盒子／ 43

2．4．4　自由安装各种应用的眼镜／ 45

2．4．5　现代化技术集成家居生活／ 46

2．4．6　推动汽车进入智能时代／ 48

2．4．7　与人类亲密接触的可穿戴设备／ 49

第3章工具引流——开启移动互联网搜索入口

3．1　工具引流之移动搜索引擎入口／ 52

3．1．1　百度搜索／ 52

3．1．2　Google 搜索／ 54

3．1．3　阿里巴巴商务搜索／ 54

3．2　工具引流之门户网站入口／ 56

3．2．1　新浪网／ 56

3．2．2　腾讯网／ 57

3．3　工具引流之手机浏览器入口／ 58

3．3．1　UC 浏览器／ 59

3．3．2　QQ 浏览器／ 61

3．3．3　百度浏览器／ 63

3．4　工具引流之手机助手入口／ 64

3．4．1　360 手机助手／ 64

3．4．2　腾讯手机管家／ 66

3．4．3　百度手机助手／ 67

第4章百度引流——搜索为* 的* 强流量入口

4．1　搜索推广排名原理／ 71

4．1．1　综合排名指数（CRI）／ 71

4．1．2　拆分解析——质量度／ 72

4．1．3　拆分解析——出价／ 77

4．1．4　点击价格／ 78

4．2　百度搜索推广的方法／ 79

4．2．1　目标定位——定投放目标／ 79

4．2．2　搭建——账户的相关设置／ 81

4．2．3　优化——关键词相关策略／ 83

4．2．4　创意——直接影响点击率／ 87

4．2．5　设置——详解账户设置／ 89

4．2．6　监控——数据的优化监测／ 90

4．3　百度搜索推广流程／ 90

4．3．1　资质准备／ 90

4．3．2　方案准备／ 91

4．3．3　方案上传，等待审核／ 91

4．3．4　测试期管理／ 92

4．3．5　稳定期管理／ 92

4．4　百度搜索引流的方法／ 92

4．4．1　百度网盟推广／ 93

4．4．2　节日营销推广／ 96

4．4．3　整合营销推广／ 97

4．4．4　移动贴吧推广／ 97

4．4．5　百度地图推广／ 99

4．5　百度推广工具引流／ 100

4．5．1　百度统计／ 100

4．5．2　百度推广客户端／ 103

4．5．3　百度指数／ 103

4．5．4　百度搜索风云榜／ 105

第5章微信引流——掌握移动互联网* 一引流入口

5．1　微信移动互联网搜索的壮大／ 107

5．1．1　扩大腾讯互联网地盘／ 107

5．1．2　微信成为移动互联网的* 大引流入口／ 109

5．1．3　应用号：微信平台的新式玩法／ 110

5．2　变化——搜狗搜索的新战略投资／ 114

5．2．1　搜狗正式接入微信公众号数据／ 114

5．2．2　微信推出搜索势在必行／ 115

5．2．3　搜狗微信搜索的排序解析／ 115

5．2．4　搜狗微信搜索的信息展示／ 116

5．2．5　搜狗微信搜索的使用流程／ 117

5．3　为企业带来流量的微信入口／ 120

5．3．1　入口1：微信公众平台／ 120

5．3．2　入口2：微信朋友圈／ 122

5．3．3　入口3：微信支付／ 123

5．3．4　入口4：微网站／ 124

5．3．5　入口5：微店／ 124

5．3．6　入口6：微信小程序／ 125

5．4　微信搜索入口的引流方法／ 128

5．4．1　如何做到朋友圈内容搜索* 一／ 129

5．4．2　提高文章关键词的搜索率／ 129

5．4．3　如何做到公众号搜索* 一／ 130

5．4．4　提高文章关键词排名的技巧／ 131

5．4．5　文章标题的优化／ 132

5．4．6　文章内容的优化／ 133

第6章 APP引流——持续高涨的应用流量入口

6．1　APP 成为移动互联网超大流量入口／ 135

6．1．1　APP 引流时代已经来临／ 135

6．1．2　APP 引流市场有哪些竞争／ 135

6．1．3　手机APP 的发展现状／ 136

6．1．4　社交分享成为APP 流量主入口／ 137

6．1．5　如何提高APP 的下载量／ 137

6．1．6　APP 开发的未来发展趋势／ 138

6．2　超级APP 入口的应用／ 138

6．2．1　超级APP 入口之微信／ 138

6．2．2　超级APP 入口之支付宝／ 138

6．2．3　超级APP 入口之百度轻应用／ 139

6．2．4　超级APP 入口之微博开放平台／ 139

6．2．5　超级APP 入口之UC+ 开放平台／ 140

6．2．6　超级APP 入口之手机地图／ 141

6．2．7　超级APP 入口之车载软件／ 142

6．3　增强用户黏性引爆流量／ 142

6．3．1　以用户为核心设计APP ／ 142

6．3．2　内容服务是APP 的核心价值／ 145

6．3．3　通过奖励模式来辅助引流／ 146

6．3．4　利用互动形式来培养核心用户／ 146

6．3．5　APP 线上推广渠道／ 146

6．3．6　APP 线下推广渠道／ 147

6．3．7　使用方便的应用商店／ 148

6．3．8　通过新媒体宣传* 牌形象／ 148

6．3．9　实际运作中的引流方法／ 149

6．4　营销推广成* 入口引流／ 149

6．4．1　广告营销模式／ 150

6．4．2　植入营销模式／ 150

6．4．3　内容营销模式／ 150

6．4．4　饥饿营销模式／ 150

6．4．5　借力营销模式／ 151

6．4．6　事件营销模式／ 152

第7章电商引流——爆发增长颠覆传统交易入口

7．1　移动电商网购的发展／ 155

7．1．1　网购与移动互联网搜索入口的关联／ 155

7．1．2　移动互联网人群网购分析／ 156

7．1．3　移动网购争抢平台多入口／ 157

7．2　网购电商平台入口／ 157

7．2．1　微淘／ 158

7．2．2　淘宝／ 158

7．2．3　京东／ 159

7．2．4　天猫／ 160

7．2．5　亚马逊／ 161

7．3　淘宝运营提高店铺搜索流量／ 162

7．3．1　影响淘宝搜索排名的因素／ 162

7．3．2　哪些违规做法会被降权／ 164

7．3．3　卖家的流量问题／ 164

7．3．4　提升宝贝的搜索排名／ 165

7．3．5　淘宝店铺装修的细节／ 166

第8章直播引流——展现人气力量的新社交入口

8．1　直播与移动互联网入口的关联／ 169

8．1．1　移动互联网视频直播的发展／ 169

8．1．2　直播的未来趋势／ 169

8．1．3　网络直播成为移动互联网的“宠儿”／ 169

8．1．4　打造全民直播生态／ 169

8．1．5　视频直播APP 将风靡全球／ 170

8．1．6　视频直播创业也将成为一种考验／ 170

8．2　直播热门入口／ 170

8．2．1　优酷直播／ 170

8．2．2　乐视直播／ 171

8．2．3　美拍直播／ 172

8．2．4　映客直播／ 172

8．2．5　斗鱼／ 172

8．2．6　虎牙直播／ 173

8．2．7　龙珠直播／ 174

8．2．8　考拉FM ／ 174

8．3　直播引流方法／ 176

8．3．1　创意引流／ 176

8．3．2　积累行业经验／ 176

8．3．3　专业的技能／ 176

8．3．4　打造知识交易模式／ 176

8．3．5　利用网红直播引流的原则／ 177

8．3．6　保证互动率／ 177

8．3．7　与社交平台结合直播／ 178

8．3．8　二维码名片／ 179

8．3．9　直播购物／ 179

8．3．10　热门活动现场直播／ 179

8．3．11　直播制作过程或培训／ 179

第9章二维码引流——改变生活的移动入口

9．1　二维码与移动互联网入口的关联／ 182

9．1．1　智能手机普及打开二维码市场／ 182

9．1．2　线上线下极大地方便了人们的生活／ 183

9．1．3　二维码在O2O 营销中架起桥梁／ 184

9．1．4　二维码成为O2O 入口／ 185

9．1．5　网购扫码成购物新入口／ 186

9．2　巨头在二维码入口领域的动作／ 187

9．2．1　腾讯推出微信二维码／ 187

9．2．2　阿里巴巴推出支付宝二维码／ 189

9．2．3　搜狗推出手机输入法二维码／ 190

9．3　行业案例：二维码的广泛应用／ 190

9．3．1　餐饮消费，二维码的引流方法／ 190

9．3．2　旅游景区，二维码海量引流／ 192

9．3．3　医疗行业，借助二维码看病／ 193

9．3．4　交通出行，二维码带来便利／ 194

9．3．5　会员营销，二维码积分运用／ 195

* 10章支付引流——移动金融的流量入口

10．1　移动支付入口的发展／ 197

10．1．1　挖掘移动支付入口／ 197

10．1．2　发现移动支付入口的价值／ 197

10．1．3　提供更为个性化的需求／ 198

10．1．4　移动支付成为金融入口／ 198

10．1．5　银联抢夺线下支付／ 199

10．2　认识移动支付／ 199

10．2．1　什么是移动支付／ 199

10．2．2　支付方式／ 200

10．2．3　使用方法／ 200

10．2．4　发展趋势／ 200

10．2．5　安全隐患／ 200

10．3　多样化移动支付场景／ 200

10．3．1　场景1：远程支付／ 200

10．3．2　场景2：近场支付／ 201

10．3．3　场景3：手机刷卡／ 202

10．3．4　场景4：短信支付／ 203

10．3．5　场景5：声波支付／ 203

10．3．6　场景6：二维码支付／ 204

10．3．7　场景7：刷脸支付／ 205

10．3．8　场景8：HCE 云支付／ 205

10．4　支付引流的案例分析／ 206

10．4．1　通过红包抢夺移动支付入口／ 206

10．4．2　移动支付成为线上线下的入口／ 207

10．4．3　支付和商业结合产生金融* 国／ 208

10．4．4　银联“4 折”夜来袭／ 209

* 11章 Wi-Fi 引流——改变生活的移动入口

11．1　Wi-Fi 成为场景移动入口／ 212

11．1．1　Wi-Fi 打造流量入口／ 212

11．1．2　巨头Wi-Fi 布网争夺移动入口／ 213

11．2　Wi-Fi：蕴含巨大的商业机遇／ 213

11．2．1　Wi-Fi 可以实现商业化应用／ 214

11．2．2　Wi-Fi 让传统企业开始变革／ 215

11．2．3　微信连Wi-Fi 打造O2O 营销入口／ 216

11．3　Wi-Fi 常见入口端／ 217

11．3．1　360 入口／ 217

11．3．2　小米入口／ 218

11．4　巨头借Wi-Fi 打造入口级生态链／ 219

11．4．1　腾讯免费Wi-Fi 入口布局广泛／ 219

11．4．2　阿里巴巴推出“淘Wi-Fi”应用／ 220

11．4．3　猎豹推广免费Wi-Fi 应用／ 221