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大牌密码

8.8 2.3折 38 九品

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作者老范行军 著

出版社中国友谊出版公司

出版时间2012-08

版次1

装帧平装

货号969495945798483970

上书时间2024-11-17

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品相描述:九品
图书标准信息
  • 作者 老范行军 著
  • 出版社 中国友谊出版公司
  • 出版时间 2012-08
  • 版次 1
  • ISBN 9787505730090
  • 定价 38.00元
  • 装帧 平装
  • 开本 16开
  • 纸张 胶版纸
  • 页数 320页
  • 字数 300千字
  • 正文语种 简体中文
【内容简介】
《大牌密码:48个顶级名牌经营实录》将营销战略家的品牌哲学,和世界名牌创始人的实践智慧,结合在一起。资料翔实、准确、丰富,案例经典。展示了48个品牌成长的过程,和商界伟大人物创业奋斗、培养品牌的历程。

每个品牌的建立与维持的背后,都充满了阻滞、悲情、冲突与无尽的市场争战。这些无人不晓的品牌背后究竟有着怎样的故事?它们,成功的诀窍又是什么?

七个章节,48个故事。老品牌,新品牌,旧传说,新故事……在品牌成长的长河里,将世界最尖端的48个品牌故事娓娓道来。
【作者简介】
老范行军,知名经管作家,企业培训师。长期在媒体发表文章。已出版《像满足情人那样满足顾客》等7部作品。
【目录】
第一章策化在先:一门让你挖到金子的艺术

1章鱼保罗:史上最剽悍的一次策划

2《唐山大地震》:市委书记一手创造的一城市炒作

3阿尔卑斯:甜蜜全球的神奇魅惑

4小美人鱼:丹麦最赚的一次形象推广

5百威:像俘获姑娘一样俘获消费者

6欧莱雅:“百年老店”主打“慈善牌”

7万宝龙:金钱与艺术保持“零距离”

第二章营销智胜:这些“点子”你也能够想到的

8拉斯维加斯:“911推销出的城市”

9中国联通:一个LOGO价值亿万

10《庐山恋》:庐山最关键的一张名片

11CK:将“性感”进行到底

12可口可乐:从炮火和硝烟中崛起的头号饮料

13人头马:“特供”中国成就了什么

14迪奥和两个女人的恋爱

第三章缔造经典:他们不只是传说

15普拉达:巧借电影延伸品牌效应

16施华洛世奇:水晶至尊的崛起之路

17Levis:让整个美国文化都穿上我的裤子

18福特:家族专权下几度沉浮

19百达翡丽:100多位国王的“传家宝”

20路易?威登:满足顾客才能卓尔不群

21劳力士:一个关于经典的传说

22克莱斯勒:比福特更明智,靠他人起死回生

23迪奥:二战后“救时尚人民于水火”

24路透社:始于一个小男孩的跑腿之路

25SONY:从改名字开始的品牌崛起

第四章重在定位:没有定位就没有生存

26星巴克:你学不会的商业学问

27哈根达斯:卓越的核心是一个好的定位

28委内瑞拉:美女是这个国家最大的品牌

29绝对伏特加:它的每一个广告都是艺术

第五章贵在品质:让品牌的价值充分外化

30万宝龙:从“红与黑”开始的奢侈品牌

31“新加坡的女孩”伴你“云中漫步”

32宝马:低调的华丽33三星:最不像韩国企业的企业

34碧欧泉:不来半点虚假

35波音:客户的需求就是命令

第六章好故事胜过好广告

36半岛酒店:张爱玲格调和怀旧的力量

37大白兔:中国糖果史上没有第二个

38香奈儿:一个法国女人的传奇

39小酒吧“芬克斯”两拒基辛格

40四季饭店的看门,看的不是门

41维氏军刀:袖珍刀具的低调革命

42古巴雪茄:卡斯特罗和切?格瓦拉最好的朋友

第七章危机边缘:没有一天可以高枕无忧

43曼联:从悲剧到绿茵豪门

44吉列:“用完即扔”带来大财富

45宝洁:纸尿裤的“文化差异”

46迪尼斯:在巴黎遭遇水土不服

47派克:从“大众笔”到“御用笔”的距离

48丰田:“吝啬精神”导致各种“门”

参考文献
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