活动创造价值

图书标准信息

• 作者 王伟、浮石 著
• 出版社 湖南科技出版社
• 出版时间 2009-09
• 版次 1
• ISBN 9787535758712
• 定价 35.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 283页
• 字数 261千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　全国第一本活动运营实操手册，集专业性、知识性、趣味性与实用性与一体。无论你是政府官员、企业家、传媒人、营销人员还是着手准备进行职场规划的大学生，它像芝麻开门的密语或万能钥匙一样，总是能帮你打开获得政绩、业绩、财富以及无所不在的商业机会的事业之门……

【作者简介】

　　王伟：天娱传媒最早两名创始人之一，并担任副总经理。曾策划、主导运营2004年超级女声、世界先生、海南岛欢乐节、中国东盟博览会开幕式、广东国际旅游文化节、湖南国际旅游节等重大活动，一度在全国十几个省市将大型活动运营做的风生水起。深刻领悟到跨行业整合资源的重要性，提出了大型活动模块化、工序化生产管理理论，极大地优化了活动管理的资源调度及提升了活动运营的可靠性。

【目录】

第一章新活动，新媒体，新经济
第一节新活动，新媒体
新活动是什么
新活动是一个跨媒介整合资源的新媒体
新活动通过制造社会热点升级为新媒体
新技术媒体：充满互动的碰撞
第二节新活动，新思维
整合资源：是你的，也是我的
用活动改变观念
用活动制造概念
第三节新活动，新价值
金融危机下的强心剂
新活动是个筐，什么都能装
影响力是最大的生产力
奥运会是最具价值的体育竞技活动
“超级女声”是最具价值的草根狂欢活动
运用活动成就最具有商业性的全球化商学院——长江商学院

第二章活动策划
第一节活动需要战略规划
中国为什么没有品牌活动
制定活动的战略规划需要考虑的问题
举办活动的三种战略选择
活动中各利益相关者分析
第二节创意：一群梦想者的头脑风暴
创意的相关基本理论和方法
知己知彼，战无不胜
灵感不只是拍脑袋
从符号到图腾
从理解到表达
从下水道盖子上超车
第三节活动内容：包子的辩证法——肉
鸡也生蛋，蛋也生鸡
卖什么吆喝什么
宋祖英没想过唱R&B
第四节活动形式：包子的辩证法——褶
将技术用到极致
内行看门道，外行看热闹
第五节制定完整的策划方案
目的、愿景和使命的表达
目标和任务
创意的构想
运行计划
附：广东国际旅游文化节投标方案

第三章活动的筹备
第四章活动执行
第五章活动宣传推广
第六章活动的市场开发
第七章活动的风险防范及评估
第八章活动营销
第九章活动行业的未来发展趋势
后记