O2O+：打响新一轮互联网商业营销战

图书标准信息

• 作者 袁俊 著
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2015-10
• 版次 1
• ISBN 9787111515838
• 定价 49.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 纯质纸
• 页数 214页
• 字数 178千字

【内容简介】

　　国内系统性、全景式解读传统企业“O2O+”的互联网商业模式著作。《O2O+：打响新一轮互联网商业营销战》致力于解析O2O+这个互联网营销新模式的概念、游戏规则及发展趋势，并详细阐述了如何在这个大背景下寻找和捕捉到商业机会，如何布局，如何为企业或者创业者降低试错成本，赢取战略加速度。“互联网+”如何战略落地，“O2O”如何全新升级，12位大佬强烈推荐。传统企业的网上网下互动创造的是活力，是更大的发展空间。

【作者简介】

　　袁俊，牵牛信息科技联合创始人、总裁，浙江师范大学客座教授，中国广告学会会员，国际注册咨询管理师，国际注册营销师，高级品牌策划师，高级营销策划师，艾菲营销实效奖项执委会成员，多家营销媒体专栏作者，多家集团战略/营销顾问，在中国数字营销领域担任多个营销奖项的评审任务。

【目录】

前言／Ⅲ
第一部分 概 念 篇
第1章
移动连接一切！ O2O+ 正在风生水起／ 2
1.1 一句话定义 O2O 营销／ 2
1.2 伟大的 O2O 营销留下的 4 个宝贵资产／ 7
1.3 O2O+：消灭 O2O 商业营销的“伪”概念／ 12
1.4 冷眼入局者为雄：O2O+ 产业营销的火拼与厮杀／ 17
第2章
欢迎进入产业互联网时代！ O2O+ 真的来了／ 23
2.1 小雪初晴：BAT 的第一轮厮杀后的战利品／ 23
2.2 烽火未必戏诸侯：海量创业者的入局机会／ 29
2.3 制胜利器：决定 O2O+ 营销成败的关键因素／ 33
2.4 BCAH：O2O+ 时代下互联网商业营销升级战／ 40
第二部分 实 践 篇
第3章
打响 O2O+ 营销战的第一枪！占据 O2O+ 营销制高点／ 46
3.1 矗立在风口：把握 O2O+ 营销利弊趋势的核心模型／ 46
3.2 拒绝盲狙：找到进入 O2O+ 营销战的最佳机会点／ 52
3.3 纵剑：O2O+ 营销细分市场切入／ 55
3.4 横刀：O2O+ 营销产业环节切入／ 59
第4章
打造适合 O2O+ 营销时代的组织架构／ 64
4.1 O2O+ 营销拒绝智者型赌博／ 64
4.2 什么样的组织架构适合 O2O+ 营销的商业模式／ 68
4.3 “高大上”品牌如何玩转 O2O+ 营销／ 73
4.4 “傻大黑粗”产业如何玩转 O2O+ 营销／ 76
第5章
厮杀！ O2O+ 营销战的战略突围／ 81
5.1 策略级突围：使用策略帮助 O2O+／ 81
5.2 产品级突围：使用产品帮助 O2O+／ 86
5.3 平台级突围：使用平台帮助 O2O+／ 92
5.4 生态级突围：使用生态帮助 O2O+／ 94
第6章
O2O+ 战火燃烧！ O2O+ 营销战的战术突围／ 98
6.1 场景化：O2O+ 营销场景化特征的全新思考／ 98
6.2 功能化：O2O+ 营销，志止于资讯，兴于功能／ 103
6.3 数据化：所有不能闭环的 O2O+ 营销都是伪命题／ 106
6.4 内容化：与消费者做朋友，O2O+ 拒绝广告／ 111
第三部分 跨 界 融 合 篇
第7章
O2O+ 旅游战／ 116
7.1 O2O+ 旅游：万亿级市场勾动天雷地火／ 116
7.2 楚河汉界分明：群雄环伺下的 O2O+ 划界／ 120
7.3 有人的地方就有左中右： 探索旅游 O2O+ 的商业盲区／ 124
7.4 一瓣一瓣鲜花饼：旅游场景电商背后的杀机暗涌／ 128
第8章
O2O+ 教育战／ 133
8.1 碎片与重构：O2O+ 思维重新定义教育／ 133
8.2 教育革命的风暴：MOOC ／ 137
8.3 梯子网：用血泪见证在线教育的风向／ 140
8.4 网络教育：从翻转课堂到翻转学习／ 145
第9章
O2O+ 医疗战／ 150
9.1 移动互联的最后一座金矿：互联网医疗／ 150
9.2 大佬们的未雨绸缪：BAT 连接布局互联网医疗／ 154
9.3 好大夫在线：O2O+ 医疗的经典环节论 ／ 159
9.4 互联网医疗将持续引爆的 4 大投资主题／ 162
第 10 章
O2O+ 交通战／ 166
10.1 O2O+ 交通：智能交通不再遥远／ 166
10.2 O2O+ 营销升级战：滴滴与快的／ 170
10.3 中客 WiFi 普及计划：初尝 O2O+ 营销的果实／ 174
10.4 车联网：链接汽车的未来／ 179
第四部分 展 望 篇
第 11 章
O2O+：谁都伤痕累累，谁都虎视眈眈／ 184
11.1 站队与战队：BAT 三大战阵的核心生态／ 184
11.2 O2O+ 未过半程：BAT 未来在 O2O+ 产业的前瞻性图谋／ 188
11.3 猎杀潜行者：几大不声不响将影响 O2O+ 营销战局的棋子／ 192
11.4 地主家的无尽余粮：BAT 资本面的未来举措／ 195
第 12 章
谁是 O2O+ 营销战的终结者：站在 O2O+ 营销的最高峰／ 199
12.1 O2O+ 营销的终点将在何处／ 199
12.2 攻守易位是否会是未来：传统企业转型的可能性与不可控因素／ 204
12.3 谁在搅乱一江春水：那些跨界而来的因素／ 208
12.4 打响 O2O++ 营销第一枪的会是谁／ 211