广告教学与实践模块建构研究
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九品
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作者高萍;丁俊杰
出版社中国传媒大学出版社
出版时间2017-07
版次1
装帧其他
货号1002891213721829380
上书时间2024-08-28
商品详情
- 品相描述:九品
图书标准信息
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作者
高萍;丁俊杰
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出版社
中国传媒大学出版社
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出版时间
2017-07
-
版次
1
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ISBN
9787565719110
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定价
59.00元
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装帧
其他
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开本
16开
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纸张
胶版纸
- 【内容简介】
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《广告教学与实践模块建构研究》列示了针对大一新生教学与实践的系列模块:从课程第二周即组织学生成立模拟广告公司,实施专业项目并贯穿整个课程的始终;通过针对校园手机的广告调查、广告策划、广告创意与制作、媒介创意与社交媒介平台的整合传播实训,训练学生的动手能力,使之体验广告人的现实意义;通过小组提案激发学生的竞争意识,使之更早地进入“广告人”的角色。《广告教学与实践模块建构研究》旨在探索如何指导学生感受“专业人做专业事”这一进入专业领域的必然过程。
- 【作者简介】
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高萍,北京师范大学哲学硕士,2000年创办北京联合大学广告学院并担任院长兼广告学学科带头人。现任北京印刷学院传播学科广告传播方向学术带头人,主要研究方向为:广告传播、媒介素养。出版过《公益广告初探》《企业发展与创新思维》《广告媒介》《广告策划与整台传播》《“批判”传播学》《当代媒介素养》等学术专著和教材,先后在《人民日报》《北京日报》及《中国广告》上发表多篇文章。
- 【目录】
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引言:教学与实践设计
教学内容
模块一:入门与基础
第一章广告与营销传播
第二章广告与社会
第三章广告产业本体
模块二:知识与实战
第四章广告调查与效果
第五章广告媒介与融合
第六章广告策划与品牌
第七章广告创意与符号
第八章广告文案与诉求
模块三:阅读与效果
第九章课程总结与阅读
第十章实践效果与提案
参考文献
后记
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