移动社交时代的互动搜索营销

图书标准信息

• 作者 萧秋水、秋叶、南方锈才 著
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2014-08
• 版次 1
• ISBN 9787121238765
• 定价 55.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 248页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《移动社交时代的互动搜索营销（全彩）》跳出搜索引擎的局限，告诉读者如何利用互联网找到客户的思维。本书只谈如何有效利用搜索引擎（包括移动端搜索）、电商网站、新媒体，不传播所谓的一夜暴红、一夜暴富的神话。本书作者利用其丰富的实战经验，结合大量国内不同行业的实际应用案例，生动地告诉读者，怎样正确地利用搜索引擎，以很小的投资获得巨大的回报。并且深入浅出地介绍了企业开展搜索营销的关键点，包括如何提炼并组合关键词、如何撰写简洁明了的广告文本，以及运用竞价排名都要注意些什么等内容，帮助在这个领域有兴趣的人迈进网络营销的大门。

【作者简介】

　　萧秋水，学的是旅游，从银行信贷转战IT业，一路从ERP实施、产品经理、知识管理、互联网运营投资成长过来，擅长用知识管理解构微博、微信、移动互联网、搜索营销。著有畅销书《微信控，控微信》、《微博控，控微博》、《百问知识管理》、《名博是怎样炼成的》、《超越对手：大项目售前售后的30种实用技巧》等书籍，开发了在线课程《微信营销：18招教你运营好微信公众账号》。

　　秋叶，实战派网络达人，出版多部网络营销书籍，知名新浪微博博主，微信公众账户“PPT100”运营者，付费在线课程“和秋叶一起学PPT”上线8个月突破6000人。

　　南方锈才，本名胡新宪，90后双微爱好者，专注于PPT学习和新媒体研究。曾就职于百度湖北营销中心。新浪“微博管理员成长计划”认证微博运营人才，微博粉丝通广告实战操盘手。萧秋水、秋叶主导的在线课程《微信营销：18招教你运营好微信公众账号》开发者之一。

【目录】

赴一场整合的盛宴 
1．搜索：还是网络营销的核心竞争力吗 
2．跨界：搜索并不唯一 
3．换位：当大家都是小众 
4．实战：别厚此薄彼，干货才是正道 
5．变局：大数据时代的互联网营销 
第一章从关键词开始 
1．什么是关键词 
2．如何挖掘关键词 
3．别人都在用什么关键词 
4．挖掘长尾关键词的四种方法 
5．越长的关键词越精准 
6．会分身术的关键词 
7．关键词是可以组合的 
8．灵感来自风云榜 
9．围绕关键词进行营销 
10．分类――管理关键词的窍门 
11．关键词的价值评估 
第二章整合搜索营销
1．处不在的整合搜索营销 
2．如何让别人搜索到你 
3．什么叫竞价排名 
4．为什么中小企业都钟意低价格的推广模式 
5．选百度推广、淘宝直通车还是粉丝通 
6．推广为什么那么贵 
7．用活非主流推广平台 
8．读图时代下的搜索引擎 
9．人脉，互动营销的新方向 
10．你的业务需要代运营吗 
第三章搜索引擎投放策略
1．土豪排的不是名，是钱 
2．竞价排名是不是非得排第一 
3．不是什么词你都可以投 
4．你投放的广告会显示在哪里 
5．有钱你可以试试全覆盖 
6．要更多流量还是要精准流量 
7．别太依赖百度智能匹配 
8．排除疑似关键词 
9．怎样的关键词广告会排在前面 
10．广告联盟到底有没有效果 
11．品牌关键词也要投广告吗 
12．只选对的不选贵的 
13．双头鱼竞价策略 
14．竞价一直是动态模式 
15．搜索引擎中创意的飘红 
16．为关键词多写几组广告语 
17．来点儿真正的创意广告语 
18．精准，让搜索体验更美好 
19．一定要从早晨八点开始投广告吗 
20．这些地区我不投 
21．有多少搜索流量是被浪费的 
22．干掉百度投放时的恶意点击 
23．搜索广告没效果怎么办 
第四章进入社交时代的网络营销
1．堂堂正正做营销 
2．过犹不及的网络营销 
3．比烧钱更比搜商 
4．整合营销才是王道 
5．请坚持试错式营销 
6．制造滚雪球效应 
7．搜只是一个开始 
8．引爆分享的链条 
9．建立互动的五条建议 
第五章 建立系统的网络营销体系
1．别把手段当目标 
2．别指望立即出现奇迹 
3．没有准备别去做广告 
4．不要捡了芝麻丢了西瓜 
5．处不在的销售漏斗效应 
6．体系比创意更重要 
7．业绩怎么突然下滑了 
8．学会读出数据背后的真相 
9．和你的市场促销活动相结合 
10．找对适合网络的人 
11．别忘了谁都有学习曲线