战略性品牌管理
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八品
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作者让.诺尔.卡菲勒
出版社商务印书馆
出版时间2000-05
版次1
装帧平装
货号0401
上书时间2023-09-27
商品详情
- 品相描述:八品
图书标准信息
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作者
让.诺尔.卡菲勒
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出版社
商务印书馆
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出版时间
2000-05
-
版次
1
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ISBN
9787100030878
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定价
26.00元
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装帧
平装
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开本
其他
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纸张
其他
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页数
452页
- 【内容简介】
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本书全方位地论述了品牌管理的理论与实践,在新版本中加入了来自世界各地的大量品牌管理的最新案例,并特别关注了全球性品牌的发展。书中三个有关品牌生命力的篇章包括:挑战品牌的价值源泉、控制品牌生命力的诸多因素以及衰退品牌的复兴战略。该书对多种品牌战略和品牌归并的现实予以重视,注重品牌的宣传、服务和生产,对市场营销更具实际指导作用。
- 【目录】
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第一部分 品牌第一章 品牌权益第二章 品牌管理规则第三章 品牌特性第二部分 品牌管理第四章 推出新品牌第五章 长期战略第六章 品牌形象:随机应变第七章 品牌设计第八章 品牌延伸 第九章 多元化品牌第十章 品牌易名与品牌转换第十一章 品牌衰亡、品牌老化、品牌更新第十二章 品牌国际化第三部分 品牌评估第十三章 品牌财务评估与会计核算
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