• 势不可当:微信小程序智慧零售
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势不可当:微信小程序智慧零售

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作者谭朝 著

出版社中国铁道出版社

出版时间2018-08

版次1

装帧平装

货号9787113246129

上书时间2024-12-15

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品相描述:全新
图书标准信息
  • 作者 谭朝 著
  • 出版社 中国铁道出版社
  • 出版时间 2018-08
  • 版次 1
  • ISBN 9787113246129
  • 定价 55.00元
  • 装帧 平装
  • 开本 16开
  • 纸张 胶版纸
  • 页数 288页
  • 字数 313千字
【内容简介】
从微信小程序智慧零售的演变、开放、结合入手,特别是抢占微信10亿流量入口、优化搜索排名引爆流量,帮助运营者成为微信小程序电商营销高手。 

 100多个纯技巧,从小程序电商的线上线下、场景营销入手,特别是零售电商、餐饮电商、内容电商的布局,帮助运营者实现从0到1万、10万、100万、1000万元利润的突破。 

 不管是正在经营的微信小程序、电商小程序运营者,还是希望商业转型的微信小程序运营者,甚至是新零售的相关从业者,都可以从本书中得到收获。
【作者简介】
谭朝 

 某集团新媒体电商部主管,主要负责小程序的运营。 

 在传统零售行业与O2O电商零售有长达十年的营销经验,既熟悉线下销售,也擅长线上电商。 

 现致力于小程序、新零售电商的变革,带领公司从传统电商转型移动电商,再到新媒体电商的突围。 

 擅长微信小程序、APP流量入口的抢占、排名搜索的优化、场景营销的打造以及新零售电商的实战。 

 协助、指导过多家公司、商城、酒店、地产、银行APP和小程序的开始与运营,有着一整套独特的运营方案。
【目录】
CHAPTER 1 速知小程序,智慧新零售的绝佳入口 

1.1 认知:小程序解决智慧零售痛点/ 2 

1.1.1 精简零售流程/ 2 

1.1.2 节省人力成本/ 3 

1.1.3 收集客户数据/ 3 

1.2 进化:零售模式的5 步演变/ 4 

1.2.1 超市/ 4 

1.2.2 连锁店/ 4 

1.2.3 电子商务/ 5 

1.2.4 O2O 融合/ 5 

1.2.5 小程序+智慧零售/ 6 

1.3 差异:小程序更适合新零售的独特之处/ 7 

1.3.1 小程序与APP / 7 

1.3.2 小程序与微店/ 8 

1.3.3 小程序与公众号/ 9 

1.4 简便:新零售入口快速注册一点即进/ 9 

1.4.1 两个入口注册无忧/ 9 

1.4.2 五个主体选择多样/ 13 

1.4.3 简单流程轻松注册/ 14 

1.4.4 信息设置简易方便/ 19 

CHAPTER 2 抢占入口,小程序玩转智慧零售 

2.1 入口:智慧零售之旅的开始/ 22 

2.1.1 小程序商店入口/ 22 

2.1.2 公众号菜单入口/ 24 

2.1.3 小程序码扫码入口/ 24 

2.1.4 微信群分享入口/ 26 

2.1.5 附近小程序入口/ 27 

2.1.6 Wi-Fi 登录页入口/ 27 

2.1.7 微信搜索栏入口/ 28 

2.2 抢占:用小程序找到新零售/ 29 

2.2.1 大平台上有小程序/ 30 

2.2.2 公众号推送小程序/ 32 

2.2.3 宣传活动带上二维码/ 38 

2.2.4 游戏性引发微群分享/ 39 

2.3 结合:百变小程序如此整合端口功能/ 41 

2.3.1 “扫一扫”能进也能出/ 42 

2.3.2 “卡包”优惠自动入账/ 43 

2.3.3 “微信支付”购物结算不排队/ 45 

2.3.4 “附近的小程序”让顾客找到你/ 46 

2.3.5 “分享转发”社交扩展不可少/ 48 

2.4 应用:智慧零售= 小程序+×× / 49 

2.4.1 办公空闲买个零食解馋/ 49 

2.4.2 即买即走真正的便利/ 50 

2.4.3 逛超市就像逛网店/ 51 

2.4.4 “刷脸”购物时尚新体验/ 53 

CHAPTER 3 稳定引流,用好主场平台的10 亿流量资源 

3.1 入门:原生平台自带10 亿微信流量/ 56 

3.1.1 微信引流的特点及优势/ 56 

3.1.2 微信群的流量如何获取/ 57 

3.1.3 朋友圈的流量如何引导/ 62 

3.2 拉新:线下门店的智慧引流技巧/ 65 

3.2.1 支付即会员,粉丝速聚集/ 65 

3.2.2 “打卡”新玩法,顾客多回购/ 66 

3.2.3 社交购物,目标受众自动聚集/ 68 

3.2.4 打造“活”的智慧小程序/ 68 

3.2.5 用小程序去进行促销活动/ 69 

3.3 利器:原来小程序如此吸粉/ 70 

3.3.1 “花帮主识花”上线5 个月积累60 万用户/ 70 

3.3.2 “小睡眠”为用户提供超过5000 万次服务/ 71 

3.3.3 铂涛旅行酒店预订峰值突破日均62000 单/ 74 

3.3.4 微软小蜜小程序0 宣传获得500 多万访问量/ 75 

3.3.5 “if 试用”小程序总点击量超过60 万次/ 76 

CHAPTER 4 搜索排名,增加曝光流量自然来 

4.1 规则:小程序排名这些说了算/ 80 

4.1.1 使用总量/ 80 

4.1.2 关键字词/ 80 

4.1.3 使用频次/ 81 

4.1.4 上线时间/ 82 

4.1.5 使用状态/ 83 

4.2 优化:小程序排名带动智慧零售/ 84 

4.2.1 借势热点关键词/ 84 

4.2.2 增加关键词频率/ 85 

4.2.3 做好自定义设置/ 87 

4.2.4 利用链接来引流/ 93 

4.2.5 口碑好评换排名/ 95 

4.2.6 宣传提高使用率/ 97 

CHAPTER 5 多样推广,爆款小程序引爆流量 

5.1 借势:新媒体入口让新零售更见成效/ 100 

5.1.1 微博平台/ 100 

5.1.2 百科平台/ 103 

5.1.3 问答平台/ 104 

5.1.4 直播平台/ 105 

5.1.5 视频平台/ 106 

5.1.6 音频平台/ 108 

5.1.7 论坛平台/ 110 

5.1.8 网站平台/ 111 

5.2 收益:小程序火速转化推广流量/ 112 

5.2.1 蘑菇街赢得高转换率/ 112 

5.2.2 齐鲁信息日增1000 用户/ 114 

5.2.3 麦当劳回购增加37% / 116 

5.2.4 太平洋保险提高效率15 倍/ 118 

CHAPTER 6 智慧场景,小程序场景链接新零售需求 

6.1 重塑:新零售场景如此带动零售业变革/ 122 

6.1.1 何为场景思维/ 122 

6.1.2 传统思维的没落/ 124 

6.1.3 由流量到场景/ 125 

6.1.4 争夺场景/ 126 

6.1.5 碎片化的需求/ 129 

6.1.6 “人”“货”“场”的重建/ 131 

6.1.7 小程序引领“去中心化”变革/ 133 

6.2 架构:新零售场景这样引发用户需求/ 134 

6.2.1 设计场景思维/ 134 

6.2.2 呈现需求场景/ 137 

6.2.3 量化场景需求/ 139 

6.2.4 场景也是入口/ 140 

6.2.5 场景增加产品吸引力/ 141 

6.3 链接:小程序创造需求场景/ 141 

6.3.1 分享能力打通客流经营/ 141 

6.3.2 定位功能创造新契机/ 144 

6.3.3 支付能力创建消费渠道/ 145 

CHAPTER 7 场景营销,新零售发掘新顾客 

7.1 解惑:认识场景的方方面面/ 148 

7.1.1 构建场景的方法/ 148 

7.1.2 小程序场景应用/ 150 

7.1.3 用场景带动销售/ 150 

7.1.4 以场景打造品牌/ 151 

7.1.5 场景的O2O 营销/ 152 

7.1.6 提高场景转化率/ 154 

7.2 创新:新零售有新模式/ 155 

7.2.1 赋予价值/ 155 

7.2.2 构建情感/ 155 

7.2.3 跨界融合/ 155 

7.2.4 善用社交/ 156 

7.2.5 拓宽使用/ 156 

CHAPTER 8 零售电商实战,现成的流量直接转化 

8.1 特色:智慧零售打通线上线下/ 158 

8.1.1 网店展示/ 159 

8.1.2 商品导购/ 159 

8.1.3 订单查询/ 162 

8.1.4 互动营销/ 163 

8.1.5 粉丝管理/ 163 

8.1.6 售后服务/ 166 

8.2 布局:抢占新零售高地/ 166 

8.2.1 Longchamp:奢侈品也做小程序电商/ 167 

8.2.2 “书单好物”:生活方式电商类小程序/ 171 

8.2.3 Dior(迪奥):销售美妆部分系列+礼品卡/ 173 

8.2.4 Vogue MINI +:时尚咨询+联名款购买+VIP 活动/ 176 

8.2.5 不大精选:KOL 电商模式破题小程序新零售/ 179 

CHAPTER 9 餐饮电商实战,抢占先机赢未来 

9.1 特色:让小生意也有大商机/ 182 

9.1.1 门店展示/ 182 

9.1.2 在线点餐/ 187 

9.1.3 自定义配送区域/ 190 

9.1.4 第三方网上订餐平台/ 192 

9.1.5 支持活动促销/ 196 

9.2 分析:餐饮小程序实战案例/ 200 

9.2.1 沈一点:美食导购吃出花样/ 201 

9.2.2 肯德基自助点餐:享受精致点餐服务/ 209 

9.2.3 饿了么:小程序构建高效平台/ 212 

9.2.4 “下厨房+”:小程序陪你探寻美食与爱/ 216 

CHAPTER 10 O2O 电商实战,抢占新零售高地 

10.1 特色:O2O 与新零售的结合/ 222 

10.1.1 品牌展示/ 222 

10.1.2 特色O2O / 224 

10.1.3 服务升级/ 227 

10.1.4 会员互动/ 231 

10.1.5 数据分析/ 231 

10.2 反哺:小程序流量带动线下销售/ 234 

10.2.1 K 米点歌:多彩的掌上点歌台/ 234 

10.2.2 榛果民宿:轻松入住享受风俗/ 237 

10.2.3 美团:小程序一站式体验吃喝玩乐/ 240 

10.2.4 携程旅游攻略:小程序导游无惧闯世界/ 242 

CHAPTER 11 内容电商实战,抢占流量红利 

11.1 特色:内容小程序与新零售的结合/ 248 

11.1.1 小程序助力内容电商变现/ 248 

11.1.2 小程序+社交推广成为内容电商营销趋势/ 260 

11.1.3 电商小程序或将成为内容创业者标配/ 262 

11.2 分析:内容小程序实战案例/ 264 

11.2.1 “得到商城”:罗辑思维的知识付费平台/ 265 

11.2.2 差评黑市:抓住内容电商红利形成行业影响/ 267 

11.2.3 “一条”:满足用户观看需求为主的视频内容/ 269
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