品牌思维 : 六个德国杰出品牌的案例分析

图书标准信息

• 作者 多米尼克·穆尔特如 著
• 出版社 北京时代华文书局
• 出版时间 2017-03
• 版次 1
• ISBN 9787569913552
• 定价 58.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 260页
• 字数 180千字

【内容简介】

《品牌思维 : 六个德国杰出品牌的案例分析》描述了品牌为何要打破常规的信条，以及这个信条在实践中所发挥的作用。书中指出，品牌与户外广告、电视广告和传单形式的轰炸等宣传行为无关，只有少数人可以用品牌的思维进行思考。书中选取了六位具有“品牌思维”的企业创办者和管理者，就他们如何进行品牌思考作了详细说明。这些说明内容包括：如何获得品牌的感觉和意识；如何确定适用于自己行业的规则，然后再去打破这些规则，在竞争中领先一步；怎样让自己与众不同，且让别人无法预测。

 

本书还向读者传达出这样的观点：品牌这一话题不仅仅局限于营销计划；只有当人们事先对规则有所理解，才可能打破交流的规则；游击营销也不仅仅是个别行动。

 

本书对大集团公司和中小企业的高层、经理或部门负责人同样适用，其指导意义在于，让企业永远不会陷入走投无路的窘境。

 

【作者简介】

多米尼克•穆尔特如（Dominic Multerer）

 

德国学者、企业家、商人和演说家，年仅16岁时就被德国《商报》评为德国年轻的首席营销官。现同时任职于科隆商学院和位于美因茨的欧洲管理学院，是德国年轻的高校教师之一。英国石油欧洲公司、固特异邓禄普、欧唯特•贝塔斯曼、沃达丰集团等知名大公司都是他的客户。他还为德国汽车贸易集团和德国达威力集团等中小企业针对品牌和变化主题的战略与实际问题提供帮助。由于在讲座、演说上的杰出表现，2012年他获得了“新人”演说奖。这位五星演说家通过他的成功营销理论，鼓舞了许多企业的管理者和员工。

 

【目录】

前言 001

 

一些写在前面的话 001

 

没有品牌思维是不行的 005

 

从思维到实践 025

 

成为品牌 045

 

“令人惊讶”原则 075

 

“不可预见”原则 093

 

“最大化”原则 115

 

“一步领先”原则 137

 

“精彩内容”原则 155

 

“知识是……”原则 181

 

拉链哲学 197

 

工具 217

 

来自作者的请求 235

 

感谢 243

 

关于作者 245

 

索引 248