市场营销理论与实务

图书标准信息

• 作者 余爱云、刘列转 编
• 出版社 北京理工大学出版社
• 出版时间 2021-07
• 版次 1
• ISBN 9787568287494
• 定价 78.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 231页

【内容简介】

本书以培养高职学生营销职业能力为目标，结合新时代对营销工作者和营销岗位的新要求，按照理实一体化的原则，将新知识、新技术等融入教材中。本教材分为9个项目：新时代的市场营销、分析市场营销机会、分析购买者与竞争者、进行STP分析、制定产品策略、制定价格策略、选择渠道策略、设计促销策略，以及运用新媒体营销策略。全面介绍了市场营销的内容、策略，旨在培养学生市场营销系统化思维与实践方法，同时掌握市场营销的核心知识与技能。

【目录】

项目一  新时代的市场营销
  任务一  认识新时代的市场营销
  任务二  营销观念
  任务三  营销人员与营销组织
项目二  分析市场营销机会
  任务一  认识市场营销环境
  任务二  宏观营销环境
  任务三  微观营销环境
  任务四  市场营销环境分析
项目三  分析购买者与竞争者
  任务一  消费者市场购买行为分析
  任务二  组织市场购买行为分析
  任务三  市场竞争分析
项目四  进行STP分析
  任务一  市场细分
  任务二  选择目标市场
  任务三  市场定位
项目五  制定产品策略
  任务一  产品与产品组合决策
  任务二  产品生命周期决策
  任务三  产品品牌与包装决策
  任务四  产品质量策略
  任务五  新产品开发策略
项目六  制定价格策略
  任务一  定价要素分析
  任务二  价格制定程序与方法
  任务三  价格制定策略
  任务四  价格变动应对
项目七  选择渠道策略
  任务一  分销渠道模式分析
  任务二  营销渠道设计与选择
  任务三  分销渠道管理
项目八  设计促销策略
  任务一  沟通与促销组合
  任务二  人员推销技巧
  任务三  广告策略制定
  任务四  公共关系策略制定
  任务五  营业推广策略制定
项目九  运用新媒体营销策略
  任务一  认识新媒体营销
  任务二  微信营销策略
  任务三  微博营销策略
  任务四  短视频营销策略