成人（网络）教育系列规划教材：品牌管理

图书标准信息

• 作者 何峻峰 编
• 出版社 西南财经大学出版社
• 出版时间 2011-09
• 版次 1
• ISBN 9787550404250
• 定价 39.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 330页
• 字数 480千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

《成人（网络）教育系列规划教材：品牌管理》希望通过从管理方面对品牌展开讨论，引导读者进入一个关于品牌知识的空间。
品牌，是广大消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理结果等所形成的一种评价和认知，是企业经营和管理者投入巨大的人力、物力甚至几代人长期辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任。
优秀管理是保证品牌成功的依靠，成功的品牌无不依靠管理而创立、发展、创新，管理是品牌得以健康成长的基础。

【目录】

第一章品牌管理概述
第一节品牌管理理论研究综述
第二节品牌管理的实践
第三节品牌管理的理论分析

第二章品牌定位管理
第一节定位理论的演进
第二节品牌定位的概念和原理
第三节品牌定位的过程
第四节品牌再定位
第五节目前品牌定位存在的问题及对策

第三章品牌识别
第一节品牌识别的内涵
第二节大卫·阿克的品牌识别模型
第三节其他著名品牌识别模型

第四章品牌符号
第一节品牌符号设计原则
第二节品牌命名
第三节品牌标志
第四节品牌口号
第五节品牌角色
第六节品牌传奇
第七节品牌音乐
第八节品牌外观

第五章整合品牌传播
第一节整合品牌传播概述
第二节品牌的内部传播策略
第三节营销活动与品牌传播策略
第四节营销沟通与品牌传播策略

第六章品牌体验
第一节体验经济的到来
第二节体验营销与品牌体验的内涵
第三节品牌体验设计

第七章品牌延伸与授权
第一节品牌延伸概述
第二节品牌延伸的步骤
第三节品牌授权概述
第四节品牌授权的步骤

第八章品牌组合
第一节品牌组合战略管理概述
第二节品牌组合的战略框架
第三节品牌组合结构分析方法
第四节品牌联合战略
第五节贴牌生产

第九章品牌老化与更新
第一节品牌生命周期
……
第十章品牌国际化
第十一章品牌资产评估
第十二章品牌保护
参考文献