步步微赢 全网营销这样玩

图书标准信息

• 作者 石建鹏 著
• 出版社 北京联合出版公司
• 出版时间 2015-09
• 版次 1
• ISBN 9787550257511
• 定价 45.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 轻型纸
• 页数 171页
• 字数 140千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　移动互联网时代该怎么做营销？微信、微博，还是靠引擎搜索？为什么花费大笔银子做的巨幅广告大家视而不见？为什么做个自媒体，零点击率从日升一直持续到日落？难道大家真的开始厌倦营销了么？
　　当然不是。这一切都是因为没有抓住客户的心。石建鹏老师从产品营销面临的困境出发，以客户需求为核心，打造全网营销体系，打通传统营销和网络营销之间的围墙，帮助企业摆脱营销不力的烦恼。

【作者简介】

　　石建鹏，网络营销专家，全网营销顾问，被誉为“会讲课的网络营销实施专家”。自2011年起，连续三年蝉联“中国#佳网络营销讲师”称号。清华大学、北京大学、浙江大学、上海交通大学等知名高校MBA（或EMBA）班授课专家。
 　　鸿道智成董事长兼CEO，鸿道营销学院院长，鸿道茶社董事长，尚义传媒、我客广告传媒董事，“鹏友会”发起人。
 　　曾为海尔集团（小家电）、益海嘉里（金龙鱼）、苏宁易购等企业服务，被阿里巴巴集团视为金牌合作伙伴。为凤凰网、和讯网、搜狐网专访嘉宾，CCTV《梦想心力量》栏目专访榜样人物。
 　　著有《网络营销实战全书》等。

【目录】

第1章 全网营销的本质：让企业和用户建立深度关系
什么是全网营销
全网营销的几种玩法
第2章 全网营销的极致思维：打造不可复制的爆品
差异感：用细分打造与众不同的品牌产品
价值感：寻找代表企业形象的核心产品
识别感：讲好卖点故事，让产品具有识别度
服务是业绩的第四种来源
第3章 全网营销的精准布局：用户在哪里，营销就在哪里
精准营销：将合适的产品卖给合适的人
解析平台：为成交习惯不同的用户提供不同的交易场所
自建网站：为用户解忧，引导用户相信你
双线营销：双管齐下，实现企业、用户、线上、线下四点联动
第4章 全网营销之搜索营销：让精心定制的信息被用户抓取
使用搜索引擎优化是一举两得
选择合适的关键词，让潜在用户找到企业
围绕官网建立、规划、推广进行关键词布局
检验搜索引擎优化成果的两种方法
做好搜索引擎营销，提升企业官网整体形象
第5章 全网营销之事件营销：用事件引爆用户的好奇心
做好前期策划，寻找事件的引爆点
进行合理规划，促成事件成功传播
始终站在用户角度发声的软文营销
让用户成为免费推广员的图片营销
充满创意、互动性强的视频营销
第6章 全网营销之关系营销：与用户实现深度接触的新玩法
微信营销：打造与用户之间的强关系
自媒体营销：时刻与用户保持沟通、互动
平台营销：为用户建立一个灵活的交易系统
公共账号营销：让用户能够一眼认出你
APP营销：为会员用户提供特有的服务
二维码营销：给用户一个扫码的理由
众筹：建立在信任基础上的“凑份子”