茶江湖：中国茶的定位与营销

图书标准信息

• 作者 徐方 著
• 出版社 华中科技大学出版社
• 出版时间 2017-10
• 版次 1
• ISBN 9787568033695
• 定价 57.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 192页
• 字数 230千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

中国茶市，风云变幻，多少英雄沉浮、品牌兴衰？纵观江湖，有谋略大格局者，品牌连锁遍神州；有雄踞一方者，虎视眈眈谋天下；有敢于突破者，另辟蹊径创大业；有痴迷传承者，独守茶楼成一统…… 
既然是江湖，有人哭就有人笑，有人王就有人寇，双刀客行走茶行业七年有余，为一代代茶人的拼搏精神所折服，为一个个品牌的崛起所赞叹。他将平生所学、所行、所感集结整理成称快文章，一刀刀划落，既有茶营销策划案例，阐述茶界现状；又针对这些问题，提出了解决方案和破局之道。

【作者简介】

茶营销策划人；一方优选计划发起人；一方讲堂、双刀客策划创始人；一刀定位，一刀传播，专注茶营销！擅长茶业品牌的营销定位、单品规划、视频传播。营销专著：《茶江湖》民间兼职：多家品牌策划顾问、浙江大学农学院特聘教授、中国茶文化国际交流协会理事。

【目录】

定位之道

 

003 茶之殇

 

007 一方谈茶

 

020 茶，做回你自己！

 

022 茶，还能整点啥？

 

028 茶馆，还能整点啥？

 

036 茶人，你该整点啥？

 

040 茶老板，你该整点啥？

 

044 安溪铁观音兴衰启示录

 

048 安溪铁观音的回归时代

 

052 铁韵岩骨，谁争芳？

 

056 向上看，还是向下走？——文化与市场中的中国茶

 

062 茶博会，你还能走多远？

 

066 中国式创新，你还能走多久？

 

068 老师，你为什么做不好茶？

 

070 被捧到悬崖边上的大师们

 

072 卖茶的，可不可以看开点？

 

076 卖茶的，你的忠诚去哪了？

 

080 跟风，还是逆行？—茶叶单品之路

 

084 组织为个啥 ?

 

 

策划之路

 

091 三观中国茶——中国茶业的破局之路

 

097 三点看明星——茶品牌如何打造明星单品

 

102 三招定天下——茶品牌营销三步走战略

 

122 小富婆的西厢房——度庐茶书房策划实录

 

127 晒出好味道——百晒香老树柑策划实录

 

 

游学之途

 

133 茶江湖刀客梦

 

135 端起，还是放下？——双刀客茶界十日行

 

143 你是我的传说——茶江湖行走录

 

148 从白沙源到平湖秋月——双刀客湘滇寻茶记

 

156 天下茶人的精神家园——天门陆羽故园文化推广建议

 

161 千年瓷想——德化寻瓷有感

 

164 迷失的故园——天门行走反思

 

167 来一点改变——写给 2016 的中国茶人

 

170 简单聊聊

 

176 人生的第一个四十岁

 

178 七十二刀客人物谱