网络营销（第二版）

图书标准信息

• 作者 李冰梅 著
• 出版社 科学出版社
• 出版时间 2016-11
• 版次 2
• ISBN 9787030489128
• 定价 32.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 209页

【内容简介】

李冰梅主编的《网络营销》共分为九个任务，主要内容包括走进网络营销、网络营销环境与技术应用、网络营销的基本策略、网络营销受众分析、全方位网络营销、网上市场调查与信息发布、E-mail营销、网络广告、网络营销活动策划等。每个任务中都设有 EQ驿站小栏目，有助于教师对学生的德育教育。
  本书内容实用，实例丰富，讲解透彻，语言通俗易懂，可作为中等职业教育电子商务、工商管理、物流管理、市场营销等专业教材，也可作为成人函授、自学考试相关专业教材，还可作为社会从业人员的参考用书。

【目录】

第二版前言第一版前言  任务一  走进网络营销    任务提出    任务分析    任务分解  任务课题一  分析网络营销与传统营销的关系    一、网络营销与传统营销的联系    二、网络营销与传统营销的区别  任务课题二  对网络营销的理解    一、网络营销的定义    二、网络营销的特点    三、网络营销的内容    四、网络营销的发展    任务总结    EQ驿站    检测练习  任务二  网络营销环境与技术应用    任务提出    任务分析    任务分解  任务课题一  对网络营销环境的理解    一、构成网络营销环境的五要素    二、网络营销的宏观环境    三、网络营销的微观环境  任务课题二  对网络营销应用技术的理解    一、网络营销平台    二、Internet技术    三、Web技术    四、物流配送中心    五、金融中介机构    任务总结    EQ驿站    检测练习  任务三  掌握网络营销的基本策略    任务提出    任务分析    任务分解  任务课题一  如何运用网络营销产品策略    一、网络营销产品策略    二、网络营销产品的特点    三、网络营销产品的分类  任务课题二  如何运用网络营销价格策略    一、网络营销定价策略的概念    二、网络营销定价策略的特点    三、网络营销定价策略的内容  任务课题三  如何运用网络营销渠道策略    一、网络营销渠道与传统营销渠道的比较    二、网络营销渠道的功能    三、网络营销渠道的分类    四、网络营销渠道策略  任务课题四  如何运用网络营销促销策略    一、网络促销的定义    二、网络促销与传统促销的比较    三、网络促销的形式    四、网络促销策略    五、网络促销实施    任务总结    EQ驿站    检测练习  任务四  网络营销受众分析    任务提出    任务分析    任务分解  任务课程一  了解网络营销受众概况    一、总体网民规模    二、Internet用户性别与年龄特征    三、Internet用户学历与身份    四、Internet用户收入状况    五、网络营销受众的爱好兴趣    六、网络营销受众的消费行为  任务课程二  受众行为分析    一、网络用户行为的内涵    二、网络用户行为的分类    三、网络用户的需求特征    任务总结    EQ驿站    检测练习  任务五  全方位网络营销    任务提出    任务分析    任务分解  任务课程一  了解网络营销全方位的含义    一、搜索引擎    二、在线客服    三、微博营销    四、微信营销    五、论坛营销    六、公共关系营销  任务课题二  了解网络营销常用的方法    一、交换链接    二、病毒性营销    三、信息发布    四、会员制营销    五、个性化营销    六、SNS营销    七、互动式营销    任务总结    EQ驿站    检测练习  任务六  了解网上市场调查与信息发布    任务提出    任务分析    任务分解  任务课题一  对网上市场调查的理解    一、网上市场调查的概念    二、网上市场调查的分类    三、网上市场调查的策略  任务课题二  对网络商务信息的理解    一、网络商务信息概述    二、网络商务信息的处理流程    任务总结    EQ驿站    检测练习  任务七  认识E-mail营销    任务提出    任务分析    任务分解  任务课题一  了解E—mail营销的概况    一、E-mail营销的含义    二、E—mail营销的类别    三、E—mail营销的发展现状    四、E-mail营销的开展  任务课题二  如何管理E-mail营销    一、许可E—mail营销的合理运用    二、提供E-mail营销服务    三、E-mail营销策略的应用  任务课题三  如何评价E-mail营销效果    一、E-mail营销的效果评价    二、如何增强E-mail营销的效果    任务总结    EQ驿站    检测练习  任务八  深入理解网络广告    任务提出    任务分析    任务分解  任务课题一  如何发布网络广告    一、网络广告的概念    二、网络广告的特点    三、网络广告的形式    四、网络广告报价    五、网络广告合同    六、网络广告排期    七、网络广告的发布    八、网络广告结案报告    九、网络广告结算  任务课题二  如何评价网络广告的效果    任务总结    EQ驿站    检测练习  任务九  网络营销活动策划    任务提出    任务分析    任务分解  任务课题一  了解网络营销活动策划    一、网络营销活动策划的定义    二、网络营销活动策划的原则    三、网络营销活动策划的要点  任务课题二  网络营销活动策划    一、网络营销活动策划的实施原则    二、网络营销活动策划的重要性    三、网络营销活动的实施策略    四、网络营销活动涵盖的内容  任务课题三  网络营销活动策划方案撰写    一、网络营销活动策划方案写作规则    二、网络营销活动策划书编写格式    三、网络营销活动策划方案实施    四、网络营销活动的评估体系    五、网络营销活动策划案例    任务总结    EQ驿站    检测练习参考文献