市场营销实务

图书标准信息

• 作者 孙琳；刘璐
• 出版社 对外经贸大学出版社
• 出版时间 2017-10
• 版次 1
• ISBN 9787566317919
• 定价 35.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 228页
• 字数 99999千字

【内容简介】

　　《市场营销实务/“十三五”高等职业教育规划教材·国际经贸系列》的编写以工学结合为切入点，打破以知识传授为主要特征的传统学科课程模式，以企业真实的市场营销业务操作流程为主线，精心提炼、整合、序化出“感悟市场营销——寻找市场机会——确定目标市场——制定营销策略——市场营销组织管理”五个项目，下设认知市场与市场营销、营销观念、初识市场营销组合、市场营销伦理道德、明晰市场营销环境、进行市场分析、培养市场细分的能力、培养目标市场选择的能力、培养市场定位的能力、制定产品策略、制定价格策略、制定渠道策略、制定促销策略、认知市场营销管理的任务、培养市场营销计划的能力、培养市场营销组织决策的能力、培养市场营销实施的能力及培养市场营销控制的能力共十八个学习任务。每个项目设计了学习目标、案例导读、项目测验、案例讨论及项目实训等，增加了中外案例、相关知识链接、图、表等直观展现知识的形式，真正实现了“模块式项目引领、流程化任务驱动”，达到学有重点、学以致用的目的。

【目录】

项目一 感悟市场营销

任务一 认知市场与市场营销

任务二 营销观念

任务三 初识市场营销组合

任务四 市场营销伦理道德

项目二 寻找市场机会

任务一 明晰市场营销环境

任务二 进行市场分析

项目三 确定目标市场

任务一 培养市场细分的能力

任务二 培养目标市场选择的能力

任务三 培养市场定位的能力

项目四 制定营销策略

任务一 制定产品策略

任务二 制定价格策略

任务三 制定渠道策略

任务四 制定促销策略

项目五 市场营销组织管理

任务一 认知市场营销管理的任务

任务二 培养市场营销计划的能力

任务三 培养市场营销组织决策的能力

任务四 培养市场营销实施的能力

任务五 培养市场营销控制的能力

参考文献