市场调查与分析

图书标准信息

• 作者 王云蔚 著
• 出版社 中国传媒大学出版社
• 出版时间 2020-06
• 版次 1
• ISBN 9787565726910
• 定价 58.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 222页
• 字数 0.266千字

【内容简介】

  《市场调查与分析》的编写思路主要出于两方面的考虑：一个是明确实地调查的工作逻辑；另一个是明确调查理论和方法的理论逻辑。
  在实地调查的工作逻辑上，《市场调查与分析》的编写遵循实地调查工作的谋划――实施――总结这样的基本工作逻辑。谋划工作包括对调查项目主题的探索、确定和去伪存真；实施工作包括具体的抽样方案的制定、具体的问卷和访谈大纲的设计及实地调查、各种实地调查工作中遇到的问题及解决等；总结则包括对实地调查采集数据的分析及整个调查工作的总结等。
  在理论逻辑上，《市场调查与分析》除了对一些基本调查方法做了介绍之外，也就一些看似相似的调查方法及方法逻辑展开了讨论，并对它们的适用范围做了尝试性的讨论和说明。

【目录】

第一章 市场调查导论
第一节 市场调查及其价值和意义
第二节 市场调查的类型
第三节 市场调查的基本原则
第四节 市场调查的局限性
第五节 市场调查简史
第六节 市场调查的行动主体
第七节 调查研究中的逻辑关系

第二章 市场调查的领域与内容
第一节 市场调查的具体领域
第二节 市场调查的内容

第三章 市场调查的流程
第一节 市场调查的流程
第二节 如何撰写调查策划方案

第四章 市场调查的主题
第一节 调查主题的来源及界定
第二节 调查主题的可行性分析
第三节 调查主题的意义和价值
第四节 调查主题的确定

第五章 选取样本的常用方法
第一节 随机抽样的特点与原则
第二节 抽样的具体方法
第三节 抽样调查的基本术语

第六章 二手文献调查
第一节 文献和文献调查法
第二节 信息的摘取和记录
第三节 网络信息的查找
第四节 对文献调查法的评价

第七章 实地调查的实施方法
第一节 观察法
第二节 实验室调查法
第三节 访问法
第四节 网络调查法
……

第八章 问卷的设计
第九章 定性研究与定量研究方法
第十章 调查资料的预处理
第十一章 数据的录入及数据库的建立
第十二章 单变量的分析与分布
第十三章 双变量的相关测量
第十四章 调查报告的撰写

参考文献