广告主数字媒体营销传播

图书标准信息

• 作者 邵华冬、陈怡 著
• 出版社 中国传媒大学出版社
• 出版时间 2016-11
• 版次 1
• ISBN 9787565716393
• 定价 49.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 238页

【内容简介】

《网络与新媒体专业"十二五"规划教材:广告主数字媒体营销传播》包括概述编、分媒体类型编、趋势编共三部分，主要内容包括：数字媒体营销传播概述、数字媒体营销传播的环境变化、数字媒体营销传播活动的主要参与者、数字媒体营销传播发展历程、广告主互联网营销传播等。

【目录】

概述编

第一章数字媒体营销传播概述／3

第一节数字媒体及数字媒体传播／3

第二节数字媒体营销传播／10

第三节广告主数字媒体营销传播现状及特征／21

第二章数字媒体营销传播的环境变化／24

第一节广告主数字媒体营销传播的社会经济环境／24

第二节广告主数字媒体营销传播的媒体环境／31

第三章数字媒体营销传播活动的主要参与者／44

第一节数字媒体营销传播与广告主／44

第二节数字媒体营销传播与受众／49

第三节数字媒体营销传播与广告公司／60

第四章数字媒体营销传播发展历程／80

第一节广告主营销传播的整体发展／80

第二节数字媒体营销传播的发展历程／89

分媒体类型编

第五章广告主互联网营销传播／117

第一节互联网营销在中国的发展历程／117

第二节互联网营销传播现状／120

第三节广告主互联网营销传播策略／126

第六章广告主搜索引擎营销／130

第一节搜索引擎营销概述／131

第二节我国搜索引擎营销的现状及发展历程／138

第三节搜索引擎营销趋势／143

第七章广告主移动营销传播／145

第一节移动营销传播 ／145

第二节移动营销传播现状／154

第三节移动营销传播运作／164

第八章广告主社会化媒体营销传播／173

第一节社会化媒体营销传播理论基础／174

第二节社会化媒体营销传播现状／179

第三节社会化媒体营销传播运作策略／184

第四节社会化媒体营销传播趋势／189

第九章广告主网络视频媒体营销传播／193

第一节网络视频媒体营销传播相关概念／194

第二节网络视频媒体营销传播现状／198

第三节网络视频媒体营销传播策略／205

第四节网络视频媒体营销传播发展趋势／210

第十章广告主数字户外媒体营销传播／213

第一节数字户外媒体营销传播／213

第二节数字户外媒体营销传播现状／217

第三节数字户外媒体营销传播运作趋势／225

趋势编

第十一章数字媒体营销传播的未来发展趋势／231

第一节广告主数字媒体营销趋势／231

第二节融媒时代的数字媒体营销／235