市场营销

图书标准信息

• 作者 李贺
• 出版社 上海财经大学出版社
• 出版时间 2020-07
• 版次 1
• ISBN 9787564235390
• 定价 46.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 268页
• 字数 429千字

【内容简介】

本书遵循“以应用为目的,以够用为原则”,系统地介绍了市场营销的基本原理、基本技能及基本方法,兼顾“就业导向”和“生涯导向”坚持创新创业和改革的精神,体现新的课程体系、新的教学内容和教学方法,以提高学生整体素质为基础,力求做到:从项目引导出发,提出问题,引入概念,设计情境,详尽解读。全书共涵盖11个项目,37个任务；在结构安排上,采用“项目引领、任务驱动、实操技能”的编写方式，力求结构严谨、层次分明；在表述安排上，力求语言平实凝练、通俗易懂；在内容安排上，尽可能考虑到经管类专业不同层次的不同需求,课后的应知应会结合每个项目的内容技能要求而编写,以使读者在学习每一项目内容时做到有的放矢,增强学习效果

【作者简介】

李贺，毕业于东北财经大学，国际经济与贸易和金融学双本科，会计学硕士，现任教于大连财经学院，具有扎实的理论基础与教学经验，尤其对国际贸易、金融及企业管理会计有着深入的研究。

【目录】

前言001

项目一市场营销导论001

任务一市场营销概述002

任务二市场营销管理理念007

任务三市场营销组合理论016

应知核020

应会核022

项目实训023

项目二市场营销环境与调研025

任务一市场营销环境分析026

任务二市场营销调研037

应知核046

应会核048

项目实训049

项目三市场购买行为051

任务一消费者市场购买行为052

任务二组织市场购买行为066

应知核079

应会核081

项目实训082

项目四目标市场细分084

任务一市场细分085

任务二目标市场选择091

任务三市场定位096

应知核099

应会核101

项目实训102

项目五市场营销竞争战略104

任务一竞争者分析105

任务二市场竞争战略108

任务三竞争者位势战略111

任务四战略合作115

应知核117

应会核118

项目实训120

项目六产品策略122

任务一整体产品123

任务二新产品开发128

任务三包装策略134

任务四品牌策略138

任务五产品生命周期策略142

应知核145

应会核147

项目实训148

项目七定价策略150

任务一影响定价的因素151

任务二定价方154

任务三定价策略158

应知核164

应会核166

项目实训167

项目八分销渠道策略169

任务一分销渠道选择170

任务二分销渠道管理178

应知核184

应会核185

项目实训187

项目九促销策略188

任务一促销概述189

任务二人员推销196

任务三营业推广200

任务四广告促销206

任务五公共关系211

应知核214

应会核215

项目实训217

项目十市场营销管理219

任务一市场营销计划220

任务二市场营销组织223

任务三市场营销控制228

应知核234

应会核235

项目实训237

项目十一市场营销创新239

任务一大数据营销240

任务二关系营销242

任务三定制营销245

任务四体验营销248

任务五营销251

应知核254

应会核255

项目实训257

参文献258