市场调研与预测

图书标准信息

• 作者 陈启杰 编
• 出版社 上海财经大学出版社
• 出版时间 2008-12
• 版次 3
• ISBN 9787810981736
• 定价 33.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 465页
• 字数 620千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 全国普通高等学校优秀教材一等奖·普通高等教育“十一五”国家级规划教材·新世纪高校工商管理专业系列教材·教育部2009年度普通高等教育精品教材

【内容简介】

适应学科发展的需要、教学的需要和市场调研与预测实际工作的需要而编写。《市场调研与预测（第3版）》紧密结合市场经济条件下企业和有关组织为了解和掌握市场及其环境信息，为经营管理决策提供依据的实际状况，按照现代市场调研与预测的实际运作程式和规范，书中吸收和借签了国外市场调查的最新研究成果，既有理论性，又有很强的实用性和可操作性，既可作为大专院校的教材，也可作为各种类型专业培训教材，同时也是各种层次、各种类型经营管理人员的参考读物。

【目录】

第三版序言
第一章市场调研与预测的涵义与演进
第一节市场调研的涵义与类别
第二节市场预测的涵义与类别
第三节市场调研与预测的功能与作用
第四节市场调研与预测的发展
第二章市场调研与预测的科学化和现代化
第一节市场调研与预测的科学化
第二节市场调研与预测的现代化
第三节市场调研与预测中的伦理道德
第三章市场调研与预测主体
第一节市场调研与预测主体的涵义及其构成
第二节市场调研与预测专业机构及其选择
第三节企业内部市场调研与预测部门与人员配置
第四章市场信息与市场调研信息系统
第一节信息
第二节市场信息
第三节现代企业市场营销的信息需求
第四节市场调研与预测信息系统
第五章市场调研与预测策划
第一节市场调研与预测过程
第二节市场调研与预测设计的涵义和步骤
第三节市场调研与预测主题的设定
第四节样本设计
第五节策划报告及其完善
第六章抽样
第一节抽样概述
第二节随机抽样技术及其应用
第三节非随机抽样技术及其应用
第四节抽样调查误差的控制
第七章问卷设计
第一节问卷设计的程序
第二节单个问题设计
第三节问卷的整体设计
第八章资料收集
第一节资料来源
第二节案头调研
第三节访问法及其应用
第四节观察法及其应用
第五节试验法及其应用
第九章测量与量表
第一节测量与量表概述
第二节比较量表技术
第三节非比较量表技术
第四节几种特殊的测量技术
第五节测量误差及其测定
第十章定性预测
第一节经验判断预测法及其应用
第二节专家意见集合法及其应用
第三节德尔菲法及其应用
第四节调研判断预测法及其应用
第五节主观概率法及其应用
第六节变异因素分析法及其应用
第十一章趋势预测
第一节趋势预测的涵义
第二节趋势曲线模型的特性
第三节趋势曲线模型的参数估计
第四节趋势曲线模型的识别与应用
第五节变参数趋势曲线模型
第十二章回归分析预测
第一节回归分析预测原理
第二节回归分析预测的一般步骤
第三节一元线性回归预测及应用
第四节多元线性回归预测及应用
第十三章资料处理
第一节资料处理的涵义和意义
第二节资料处理的基本条件
第三节资料处理的程序和内容
第四节资料处理的若干方法
第十四章数据分析
第一节数据分析的作用与要求
第二节交叉列表分析：
第三节数据资料的概括技术
第四节综合指标分析法
第五节动态分析法
第十五章营销调研中的统计推断
第一节统计推断的涵义
第二节参数估计
第三节假设检验
第四节统计推断实例
第十六章聚类分析
第一节聚类分析的涵义
第二节聚类分析的统计原理
第三节营销聚类分析实例
第四节若干应用问题
第十七章线性判别函数分析
第一节线性判别函数分析的涵义
第二节判别分析的统计原理
第三节判别分析营销实例
第十八章因子分析和主成分分析
第一节因子分析和主成分分析的涵义
第二节因子分析和主成分分析的统计原理
第三节因子分析和主成分分析实例
附录用SPSS程序读人相关矩阵并作主成分分析和因子分析
第十九章市场调研与预测报告的撰写、沟通和评价
第一节市场调研与预测报告的撰写
第二节市场调研与预测结果的沟通
第三节对市场调研与预测结果使用者的指导
第四节市场调研与预测结果的评价、反馈和完善
第二十章市场调研与预测结果的使用者
第一节市场调研与预测结果使用者的作用
第二节市场调研与预测报告的阅读与评价
第三节认识调研与预测者可能犯的差错
第二十一章市场分析
第一节市场体系分析
第二节市场供求分析
第三节市场竞争分析
第四节产业市场分析
第二十二章消费者调研
第一节消费主体调研
第二节消费结构调研
第三节消费者使用与态度调研
第四节顾客满意度调研
第二十三章企业形象调研
第一节企业形象与企业形象调研
第二节企业形象调研的主要内容
第三节企业形象调研的实施
第二十四章零售调研
第一节零售调研的涵义
第二节零售业调研
第三节商圈调研
第四节店址选择中的调研
第二十五章广告调研
第一节广告调研的涵义与内容
第二节广告文案调研
第三节广告媒体调研
第四节广告效果调研
第二十六章网络营销调研
第一节网络营销调研的涵义
第二节网络营销调研的特点
第三节网络营销调研的主要方法
第四节网络营销调研的问题及其对策
第二十七章国际市场调研
第一节国际市场调研的涵义
第二节国际市场调研的组织与管理
第三节国际市场调研的信息来源
参考文献
后记