广告设计教程

图书标准信息

• 作者 成朝晖 著
• 出版社 中国美术学院出版社
• 出版时间 2007
• ISBN 9787810836043
• 定价 45.00元
• 装帧 平装
• 开本 26cm
• 页数 199页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

本书分为五章，内容包括：广告之解、历史演进、广告创意、视觉传达、设计解析。

【作者简介】

成朝晖：1990年毕业于中国美术学院附中；1994年毕业于中国美术学院工艺系装潢专业(获学士学位)；2003年毕业于中国美术学院视觉传达设计系(获硕士学位)；现为中国美术学院综合设计系副教授、艺术设计理论与实践在职博士。
专著：2001-2004年“平面港”系列丛书(14本)——中国美术学院出版社；2001年“图形设计”系列丛书(2本)——浙江人民美术出版社；2006年中国美术院校视觉设计同步教程系列丛书(2本)——黑龙江美术出版社；教学实践课程系列丛书(2本)——浙江摄影出版社。
获奖情况：1999年海报设计《停止》参加第九届全国美术作品展；1999年海报设计《神秘创造神》获靳埭强基金优异奖；2000年海报设计《BEALIVE》获香港设计2000国际设计比赛亚太区优异奖，作品被香港设计博物馆收藏；2000年海报设计《BEALIVE》获中国国际电脑大赛优异奖；2002年海报设计《PREVENTNOISE》、《融合-MYIBM》、《融合-NEWASIA》参加布鲁诺国际平面设计双年展；2002年海报设计《BEAUVE》、《WATER》系列参加美国费城中国当代招贴设计展；2002年海报设计《PREVENTNOISE》参加第18届华沙国际海报双年展；2003年海报设计《汉字符号》系列六幅参加“X符号”国际海报邀请展；2004年海报设计《汉字符号》系列、《融合-MYIBM》参加浙江省第十届美术作品展；2004年海报设计《自然的权利——手篇》、《自然的权利——脚篇》，中国安吉生态公益广告设计大赛一等奖；2005年书籍设计《一米的守望》、《视觉那城》获“中国最美丽的书”。
学术活动：完成和正在进行的国家、省、学院的重点课题数项；浙江省新世纪“151”工程人才；获得第十届霍英东教育基金教学奖；数年来为全国各大出版社设计书籍、封面、版式设计等百余本。

【目录】

前言  理性建构广告设计教学
  一、教学目的与教学要求
  二、教学内容与教学重点
第一章  广告之解
  第一节  广告概念
  第二节  广告特征
  第三节  广告价值
  第四节  广告策划
    [思考题]
第二章  历史演进
  第一节  广告源起
  第二节  转折与发展
  第三节  现状与趋势
    [思考题]
第三章  广告创意
  第一节  文化特征
  第二节  创意原理
  第三节  创意原则
  第四节  创意思维
    [思考题]
第四章  视觉传达
  第一节  设计元素
    图形创意
    文字达意
    色彩传情
  第二节  编排语言
  第三节  视觉流程
  第四节  广告媒介
    (一)DM直邮广告
    (二)POP广告
    (三)报纸广告
    (四)杂志广告
    (五)户外广告
    (六)招贴广告
    [思考题]
第五章  设计解析
    (一)设计家广告赏析
    (二)食品广告赏析
    (三)饮品广告赏析
    (四)服饰广告赏析
    (五)汽车广告赏析
    (六)信息电器广告赏析
    (七)旅游消费等广告赏析