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国际市场营销
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作者胡凌、胡志雯 主编
出版社北京交通大学出版社；清华大学出版社
出版时间2004
装帧平装
货号9787810822862
上书时间2024-11-16
商品详情
- 品相描述：全新
图书标准信息
- 作者 胡凌、胡志雯 主编
- 出版社 北京交通大学出版社；清华大学出版社
- 出版时间 2004
- ISBN 9787810822862
- 定价 29.00元
- 装帧 平装
- 开本 23cm
- 页数 331页
- 正文语种 简体中文
- 【内容简介】
- 本书讲述了国际市场营销的基本知识和操作原理，并结合实际案例分析，提供了同步学习目标提示、关键术语介绍及练习。
- 【目录】
- *
Chapter One 国际市场营销简介
1.1 什么是市场营销
1.2 什么国际市场营销
1.3 中国公司的国际市场营销
Chapter Two 国际贸易的三个基本理论
2.1 比较优势理论
2.2 产品贸易周期理论
2.3 商业定位理论
Part 2 国际营销环境
Chapter Three 经济的作用
3.1 世界经济概览
3.2 汇率体系
3.3 国际贸易
Chapter Four 政府的作用
4.1 贸易壁垒
4.2 贸易组织
Chapter Five 文化的作用
5.1 语言与当地风俗
5.2 社会组织、教育和政治结构
5.3 气候条件及地理
Part 3 国际市场营销目标
Chapter Six 国际市场营销信息系统和研究
……
Chapter Seven 市场细分、目标营销和市场定位
Chapter Eight 进入国际市场的策略
Chapter Nine 竞争分析和竞争策略
Chapter Ten 合作策略
Part 4 国际市场营销组合
Chapter Eleven 产品决策
Chapter Twelve 定价决策
Chapter Thirteen 设立分销
Chapter Fourteen 促销
Part 5 国际市场营销管理
Chapter Fifteen 市场营销计划
Chapter Sixteen 组织和控制国际市场营销
Part 6 电子商务与网络营销
Chapter Seventeen 电子商务简介
Chapter Eighteen 电子商务营销
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参考文献
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