当代消费者行为模式及影响因素分析

图书标准信息

• 作者 蔡爱丽 著
• 出版社 北京工业大学出版社
• 出版时间 2022-07
• 版次 1
• ISBN 9787563981496
• 定价 60.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 161页
• 字数 215.000千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

  《当代消费者行为模式及影响因素分析》通过分析消费者的行为心理、购买心理，探索有效、新颖、个性化的营销策略，以促进消费，推动社会经济的发展，并通过对消费者行为模式和影响因素的分析，根据已有知识，提出了针对消费者消费心理应采取的有效策略，从而进一步满足消费者的需求，以期为社会经济建设做出贡献。

【作者简介】

  蔡爱丽，女，南京航空航天大学经济管理学院博士研究生，现为南京信息职业技术学院数字商务学院副教授，主要研究方向：能源经济系统管理与政策。近年来主要讲授网络消费者行为分析、管理学、商贸专业英语等课程；主持过江苏省社科基金、江苏省教育教学改革和江苏省高校哲社等课题多项，参与省级、市厅级课题多项；主编教材一部，参编教材多部；在《中国职业技术教育》《职教论坛》《职业与教育》等核心期刊发表论文多篇。

【目录】

第一章 消费者行为概述
第一节 消费者行为的内涵
第二节 消费者行为模式
第三节 消费者行为的特征
第四节 研究消费者行为的重要意义
第五节 消费者行为的相关理论

第二章 消费者行为的影响因素
第一节 文化因素
第二节 社会因素
第三节 个人因素
第四节 心理因素

第三章 电子商务环境下的消费者行为
第一节 电子商务的概念及内涵
第二节 电子商务对消费者行为的影响

第四章 新时期的网络消费者行为模式
第一节 网络经济与网络消费者
第二节 传统商品展示与网络商品展示的差异
第三节 影响消费者网络购买的因素

第五章 营销因素与消费者行为
第一节 4P营销策略与4C营销策略
第二节 产品策略与消费者行为
第三节 网络营销与消费者行为
第四节 广告媒体与消费行为

参考文献