新闻传播统计学基础

图书标准信息

• 作者 张楠 编；曾秀芹
• 出版社 厦门大学出版社
• 出版时间 2015-05
• 版次 1
• ISBN 9787561555460
• 定价 35.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 342页
• 字数 437千字

【内容简介】

　　《新闻传播统计学基础》第一章为绪论。概括性地介绍什么是统计学，如何学好统计学以及统计学在新闻传播领域中的应用。第二章为传播统计学的概览性知识，介绍这门课程所涉及的基本概念和术语，以便介绍后面的各种统计学方法。

  第三章到第五章为描述统计部分，介绍如何用数据和图表来描述数据的集中趋势和离散程度，以及如何对分类数据进行简单分析。从第六章开始，进入推断统计部分。其中第六章到第九章是推断统计的基本原理介绍，如概率分布、抽样分布、置信区间和假设检验，这也是理解后面统计分析方法的基础；第十章到第十四章分别介绍方差分析、相关分析、回归分析、信效度的检验方法和聚类分析，这些都是在传播研究中十分常用的分析方法，学习起来也较为简单。

【作者简介】

    曾秀芹，厦门大学新闻传播学院教授、博导，心理学博士，主要从事消费者心理与行为、广告与品牌等领域的研究，长期从事“广告心理学”的与科研，已经在学术刊物上发表30多篇，并出版专著营销传播中的社会影响效果新闻传播统计学基础等。

【目录】

第一章  绪论

  第一节  我们为什么学习统计

    一、生活中统计学无所不在

    二、统计学是强有力的武器

    三、统计学在新闻传播学研究中的用途

  第二节  什么是统计

  第三节  本书的结构和特点

  第四节  如何学好统计学

第二章  相关概念和术语

  第一节  总体、样本、个体、参数和统计量

    一、总体(population)

    二、样本(sample)

    三、个体(individual)

    四、参数与统计量(parameter and statistic)

    五、频数、比例、百分比和比率

  第二节  随机变量

    一、按作用分

    二、按性质分

    三、按测量级别分

  第三节  测量的误差与精度

    一、测量的误差

    二、测量的精度

  第四节  抽样误差与非抽样误差

    一、非抽样误差

    二、抽样误差

第三章  用数字描述分布

  第一节  集中趋势的度量

    一、众数

    二、中位数与分位数

    三、平均数

    四、众数、中位数和均值特征比较及其适用情况分析

  第二节  离散程度的度量

    一、异众比率

    二、四分位差

    三、极差、平均差、方差和标准差

    四、相对位置的度量：标准分数

    五、相对离散程度：离散系数

    六、各离散量数的特点比较与应用情况分析

  第三节  分布的形状：偏态与峰态

第四章  用图形呈现分布

  第一节  数据的预处理

  第二节  分类数据的整理

    一、频数分布表

    二、数据的图示

  第三节  顺序数据的整理

  第四节  数值型数据的整理

    一、分组频数分布表

    二、直方图

    三、茎叶图

    四、箱线图

    五、线  图

    六、多变量数据的图示

  第五节  制作表格的注意事项

  第六节  如何绘制好的图表

第五章  概率与概率分布

  第一节  度量事件发生的可能性

  第二节  离散型变量的概率分布

  第三节  连续型变量的概率分布

    一、正态分布曲线及其基本特征

……

第六章  样本统计量的概率分布

第七章  参数估计

第八章  假设检验

第九章  方差分析

第十章  相关分析

第十一章  一元线性回归

第十二章  卡方（X2）检验

第十三章  量表的信效度检验

第十四章  聚类分析

附表1  标准正态分布表

附表2  标准正态分布分位数表

附表3  t分布临界值表

附表4  卡方(X2)分布临界值表

附表5  F分布临界值表

附录6  受众对广告态度调查问卷

参考文献