轻松读点经济学

图书标准信息

• 作者 万颖 著
• 出版社 中国三峡出版社
• 出版时间 2011-06
• 版次 1
• ISBN 9787802237070
• 定价 29.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 247页
• 字数 230千字

【内容简介】

　　买菜卖菜要经济学原理？讨价还价要经济学原理？恋爱结婚要经济学原理？走亲戚串朋友要经济学原理？储蓄买基金要经济学原理？开家小店要经济学原理？

　　答案分别是： “对” “是” “一定要”等等一切表示肯定的词语。

　　那么，还等什么呢？抛掉一切对经济学的枯燥的厌恶；忘记一切大部头书籍的可怕，赶紧跟我一起，轻松愉快地在经济学原理的海洋里畅游一番吧！

【目录】

第一章 因为懂得，所以快乐

——让生活更愉悦的经济学原理

1 资源稀缺性：物以稀为贵

2 比较优势：强中更有强中手

3 绝对优势：尺有所短，寸有所长

4 机会成本：鱼与熊掌不可兼得

5 败德行为：淹死的都是会游泳的

6 供给与需求：有买有卖才叫买卖

7 理性人假设：谁也不比谁傻

8 有限理性：没有绝对只有相对

9 心理账户：奖金跟工资真的有区别？

1O 信息失真：曾参真的杀人了？

17 破窗理论：地震对经济发展是好事？

12 适应性预期：昨天的经验经不起今天的考验

13 资源配置：鱼找鱼，虾找虾

14 最低工资法：“好心办坏事”的法律

第二章 998元绝对买不到“八心八箭”钻石

——合理消费的经济学原理

1 消费者偏好：萝卜白菜，各有所爱

2 消费者剩余：省下的不是钱而是心情

3 注意力经济学：抓住你的眼球

4 品牌效应：不看疗效看广告

5 示范效应：大家好，才是真的好？

6 边际效应递减：鱼翅吃多也会腻

7 提前消费：花明天的钱过今天的生活

8 理性消费：不花一分冤枉钱

9 打折消费：打折的不是价钱是心理

10 信用卡消费：成为卡奴绝不是你的初衷

11 正常物品消费：吃穿住用行，缺一样都不行

12 奢侈品消费：背LV包挤公交

13 情绪消费：购物会让你心情变好？

14 节俭悖论：越节省越穷

15 吉芬物品：买涨不买落，买贵不买贱

16 价格歧视：商人也会看人下菜碟吗？

17 有效需求：两鸟在林不如一鸟在手

第三章 带着资本逛夜市

——稳妥投资的经济学原理

1 巴菲特定律：做与众不同的自己

2 A定律：财富分配永远不均

3 长尾理论：越不畅销的东西越好卖？

4 马太效应：贫者越贫，富者越富

5 生产者剩余：不赚钱的买卖没人做

6 交易成本：交易本身也需要付出成本的

7 沉没成本：别为打翻的牛奶而哭泣

8 菜单成本：为什么要换菜单

9 规模经济：企业越大越强

10 规模不经济：企业越大越不强

11 前景理论：抓在手里的才是钱

12 复利：比原子弹威力还强的武器

13 需求层次：皇帝的生活与乞丐的生活

14 蝴蝶效应：一个振翅动作引发的经济行为

15 沃尔森法则：信息掌握越多越成功

16 损失厌恶：得到总比失去感觉好

第四章 左右逢源不是耍心机

——成功交际的经济学原理

1 外部性：你对他人产生的影响是好还是坏？

2 效率与公平：蛋糕怎么分才最好

3 公有地悲剧：最大人数所共享的事物，却只得到最少的照顾

4 囚徒困境：谁不招供谁吃亏？

5 合作博弈：双赢才是王道

6 木桶原理：最短的板起的作用最重要

7 路径依赖：马的屁股决定了火车轨道的宽度？

8 信息失真：少校下的命令到底是什么？

9 智猪博弈：大猪不如小猪精

10 王安论断：别做布里丹的那头驴

11 华盛顿合作定律：三个和尚没水吃

12 垄断：人人都是垄断者

13 非合作博弈均衡：退一步海阔天空

14 成本和收益：人人都是势利鬼？

15 对抗性竞争：各退一步海阔天空

第五章 最小付出，最大收获

——让家庭更和睦的经济学原理

1 夫妻关系建立在物质基础之上

2 零和博弈：看足球还是看韩剧

3 赢者的诅咒：学会示弱很重要

4 信息不对称：老婆是别人的好

……

第六章 顺着道儿走车更快

——卓越管理的经济学原理