金融营销

图书标准信息

• 作者 陈放 著
• 出版社 蓝天出版社
• 出版时间 2005-05
• 版次 1
• ISBN 9787801586278
• 定价 36.50元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 其他
• 页数 281页

【内容简介】

　　营销无时不有，营销无处不在。
　　世界经济已经进入一个全球大营销，大策划的时代。营销学作为一门新兴的、独立的、综合性的应性科学，在市场经济的大潮中，其内容不断丰富，完善和发展。企业要想在激烈的同业竞争中实现跨越式发展，就不得不打破旧有的游戏规则。
　　笔者参考了国内外大量关于市场营销理论与实践的书籍、报刊资料，并结合本人十几年来在营销策划实践方面的体会，写了本书。
　　市场营销是一站新兴的综合性应用科学，它直接关系到企业的生存与发展。笔者希望能够借此机会与各行各业的营销策划精英实现智能互补，资源共享，共同携手打造营销业的春天。

【作者简介】

　　陈放--联合国CCC/UN特聘专家
　　资深策划专家，首届中国十大策划风云人物，曾被日本人称为"创意九段"。现任北京创意村营销策划公司董事长，美国国际品牌认证委员会中国区首席代表，国际策划学会中国秘书长，2008北京申奥专家团成员，科特勒营销集团中国区高级代表，中国国际营销节秘书长，《中国策划》杂志副社长，并兼任几十家集团公司总策划、战略顾问等。科研成果曾获中国军事科学院一等奖（1986）、中国社科院及中共中央党校等奖（1988），军事科学院论文一等奖（1992）。策划成果曾被评为中国"1998年十大策划经典个案"、"1999年十大策划经典个案"、"2000年中国策划优秀奖"、"2001年中国十大营销策划奖"、"2002年中国首届策划风云人物"、"2002年中国企业策划案例金奖"、"2004年中国十年最具影响力十大策划专家"、"2004年中国十大智业坐标人物"等十几项大奖，近十项营销策划成果创世界之最并获吉尼斯纪录。

【目录】

银行营销篇
第1章营销在金融服务领域中的作用
第2章金融营销要素
第3章金融营销策略
第4章营销战略
第5章产品策略
第6章产品定价策略
第7章客户策略
第8章服务营销
第9章广告策略
第10章公共关系
第11章网络银行
第12章银行营销的前景
保险营销篇
第13章世界最优秀的保险营销员
第14章客户拒绝你，怎么办？
第15章行动吧，培育客户认购心理！
第16章保险营销的关键——出色的沟通技巧
第17章保险营销的成功法则
基金营销篇
第18章基金业为什么要加强营销管理
第19章如何进行基金产品的营销