广告创意与表现

图书标准信息

• 作者 陶化冶 编著
• 出版社 大连理工大学出版社
• 出版时间 2014-12
• 版次 1
• ISBN 9787561195727
• 定价 38.80元
• 装帧 平装
• 开本 26cm
• 页数 288页
• 字数 99999千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

广告创意与表现共分为三篇十四章，分别是：基础原理篇(第一章 广告创意导论；第二章 广告创意与广告文化；第三章 广告创意与市场营销；第四章 广告创意大师及其创意哲学)、思维策略篇(第五章 广告创意的思维；第六章 广告创意思维的形成；第七章 广告创意的流程及策略)、设计表现篇(第八章 广告表现概述；第九章 广告表现与视觉传达；第十章 广告文案的创意与表现；第十一章 平面与户外广告的创意与表现；第十二章 广播与电视广告的创意与表现；第十三章 新媒体环境下的网络广告创意与表现；第十四章 广告创意。

【目录】

篇 基础原理篇章 广告创意导论节 广告创意的内涵第二节 广告产业与广告创意第三节 广告创意的原则第四节 广告创意者应具备的素质第二篇 思维策略篇第五章 广告创意的思维节 广告创意与创造性思维第二节 广告创意思维的心理机制第三节 广告创意的思维方法第三篇 设计表现篇第八章 广告表现概述节 从广告创意到广告表现第二节 广告表现的原则与形态第三节 广告表现的策略第四节 广告表现的手法第九章 广告表现与视觉传达节 视觉传达概述第二节 广告创意表现与视觉传达第三节 广告表现要素的视觉传达第十章 广告文案的创意与表现节 广告文案创意概述第二节 广告文案结构的创意第三节 长短文案与系列广告文案的创意第四节 不同媒体广告文案的创意第十一章 平面与户外广告的创意与表现节 平面广告的创意与表现第二节 户外广告的创意与表现第十二章 广播与电视广告的创意与表现节 广播广告的创意与表现第二节 电视广告的创意与表现第十三章 新媒体环境下的网络广告创意与表现节 新媒体广告的创意与表现第二节 网络广告的创意与表现第十四章 广告创意与表现的检核节 广告效果测定第二节 广告创意效果评价参考文献
作者介绍

序言