普通高等教育“十一五”国家级规划教材·普通高等教育精品教材·21世纪新概念教材·换代型系列·高职高专教育市场营销专业教材新系·市场营销策划

图书标准信息

• 作者 徐育斐 主编；孙玮琳
• 出版社 东北财经大学出版社有限责任公司
• 出版时间 2014-07
• 版次 4
• ISBN 9787565414701
• 定价 29.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 丛书 普通高等教育“十一五”国家级规划教材

【内容简介】

　　《市场营销策划(第四版)》本教材初版于十多年前，经多次修订锤炼，使其所从属的“21世纪新概念教材?换代型系列”成为国内知名品牌。在具体教学中经过学校大量的使用实践，根据形势发展和使用者使用后的意见建议，经过两次修订，结构体系和内容等方面都较成熟和完善，增加了“职业工作站”等实训模块。本书全面更换上一版教材中业已陈旧过时的资料，用反映当前行业发展、课程发展及国内外研究成果的最新资料取代之。本次修订的指导思想和原则是，全面贯彻落实教育部《关于全面提高高等职业教育教学质量的若干意见》（教高[2006]16号文件）精神，按照工学结合、任务驱动、项目导向、模拟实习等人才培养模式的改革导向，强化对学生“职业学力”特别是“学习迁移能力”和“可持续发展能力”的训练。

【目录】

第1章l市场营销策划概述

　■学习目标

　1.1.1策划与市场营销策划

　1.2市场营销策划的内容

　1.3市场营销策划学科的特点和研究对象

　■本章概要　

　■基本训练

第2章 市场营销策划的准备工作

　■学习目标

　2.1市场营销策划机构的建立

　2.2市场营销策划的经费预算

　2.3市场营销策划的信息准备

　■本章概要　

　基本训练

第3章I市场营销战略策划

　■学习目标

　3.1市场营销战略策划概述

　3.2市场营销战略的策划与制定

　3.3 目标市场战略策划

　■本章概要

　■基本训练

第4章产品策划

　■学习目标　

　4.1产品策划概述

　4.2新产品策划

　4.3产品组合策划

　4.4商标与包装策划

　■本章概要

　……

第5章价格策划

第6章营销渠道策划

第7章促销策划

第8章营销策划书

第9章市场营销划方案的实施与控制

综合案例

综合实训

主要参考书目