中国互联网营销发展报告（2021）

图书标准信息

• 作者 喻国明 陈永
• 出版社 人民日报出版社
• 出版时间 2021-10
• 版次 1
• ISBN 9787511571366
• 定价 68.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 256页
• 字数 200千字

【内容简介】

本书为年度研究报告,已连续5年由中关村互动营销实验室联合普华永道、秒针营销科学院与北京师范大学新闻传播学院共同发布,为我国互联网行业提供了一份全面的发展概要。 本年度报告忠实记录了2020年中国互联网营销的轨迹与路径,探索发现中国互联网营销创新特征与发展趋势,揭了传播生态改变对产业发展及业态模式的影响。本书参考了行业通行的数据分类标准,不仅涵盖了数据梳理与统计,也包含对未来趋势的分析与展望,是指导和判断行业发展趋势的重要参考。

【目录】

〗章〖HT〗〖JZ〗〖HT12.H〗2020中国互联网广告数据报告〖HT〗

〓〖HT9.5Y1〗一、前言：凝聚力量，守正创新〖HT〗〖JY。〗

〓〖HT9.5Y1〗二、2020互联网广告的关键观点〖HT〗〖JY。〗

〓〖HT9.5Y1〗三、展望：在不确定中突破创新〖HT〗〖JY。〗

〖JZ〗〖HTK〗第二章〖HT〗〖JZ〗〖HT12.H〗互联网营销的经济环境〖HT〗

〓〖HT9.5Y1〗一、宏观经济与互联网营销〖HT〗〖JY。〗

〓〖HT9.5Y1〗二、2020新经济发展与互联网营销〖HT〗〖JY。〗

〓〖HT9.5Y1〗三、互联网营销的经济支持体系〖HT〗〖JY。〗

〖JZ〗〖HTK〗第三章〖HT〗〖JZ〗〖HT12.H〗互联网营销的社会环境〖HT〗

〓〖HT9.5Y1〗一、时代特征〖HT〗〖JY。〗

〓〖HT9.5Y1〗二、消费者特点〖HT〗〖JY。〗

〓〖HT9.5Y1〗三、媒介环境特征〖HT〗〖JY。〗

〖JZ〗〖HTK〗第四章〖HT〗〖JZ〗〖HT12.H〗互联网营销的政策环境〖HT〗

〓〖HT9.5Y1〗一、新发布的政策和法律法规〖HT〗〖JY。〗

〓〖HT9.5Y1〗二、政策和法律法规的执行与监管效果〖HT〗〖JY。〗

〓〖HT9.5Y1〗三、政策和法律法规的解读与启示〖HT〗〖JY。〗

〖JZ〗〖HTK〗第五章〖HT〗〖JZ〗〖HT12.H〗互联网平台营销创新〖HT〗

〓〖HT9.5Y1〗一、互联网平台创新特征〖HT〗〖JY。〗

〓〖HT9.5Y1〗二、不同类型互联网平台创新〖HT〗〖JY。〗

〓〖HT9.5Y1〗三、未来互联网平台创新的趋势与要素〖HT〗〖JY。〗

〖JZ〗〖HTK〗第六章〖HT〗〖JZ〗〖HT12.H〗互联网营销传播创新〖HT〗

〓〖HT9.5Y1〗一、互联网广告营销〖HT〗〖JY。〗

〓〖HT9.5Y1〗二、互联网广告的人员推销〖HT〗〖JY。〗

〓〖HT9.5Y1〗三、互联网促销〖HT〗〖JY。〗

〓〖HT9.5Y1〗四、互联网公共关系营销〖HT〗〖JY。〗

〖JZ〗〖HTK〗第七章〖HT〗〖JZ〗〖HT12.H〗传播学和传播实践的基点及核心逻辑的再思考〖HT〗

〓〖HT9.5Y1〗〖JP3〗一、关于“媒介”与“新媒介”之辨：传播学核心概念的再思考〖HT〗〖JY。〗〖JP〗

〓〖HT9.5Y1〗二、〖ZK(〗为什么说“算法即媒介”：媒介形式演变中的核心逻辑与解决方案〖HT〗〖JY。〗〖ZK)〗

〓〖HT9.5Y1〗三、〖ZK(〗社会的“微粒化”与“媒介化”：新媒介正在以新的连接、新的标准和新的尺度构造“新社会”〖HT〗〖JY。〗〖ZK)〗

〓〖HT9.5Y1〗〖JP2〗四、互联网平台的崛起：社会传播生态的一项为重要的改变〖HT〗〖JY。〗〖JP〗

〓〖HT9.5Y1〗五、〖ZK(〗新传播逻辑对于“以人为本”的回归：人的尺度、人的需求、人的发展、人的实践半径的扩张成为未来传播发展的核心逻辑〖HT〗〖JY。〗〖ZK)〗

〓〖HTH〗创新附录一〖HT〗〖JY。〗〖JP〗

〓〖HTH〗创新附录二