4R营销：颠覆4P的营销新论9787801478054

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江苏南通

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作者（美）艾登伯格文武

出版社企业管理出版社

ISBN9787801478054

出版时间2003-01

装帧其他

开本16开

定价29.8元

货号9787801478054

上书时间2024-05-31

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商品描述: 目录
序
译序
简介
章从旧经济到新经济，再到后经济
第二章营销失效
第三章顾客权力的提升
第四章 4P的失败
第五章后经济的诞生
第六章欲望细分
第七章五区间营销
第八章 4R策略
第九章合作营销的工具、技巧和结构
第十章外包营销的出现
第十一章百年营销

内容摘要
从旧经济到新经济，再到后经济，营销模式也经历着重大的变革。曾被奉为经典、独领风骚于一时的4P营销也从神坛跌落，风光不再。继之而来的是4R营销模式在后经济的推波助澜，正掀起一场营销界的变革风暴。从4P Product（产品）、Price（价格）、Place（渠道）、Promotion（促销）向4R Relationship（关系）、Retrenchment（节省）、Reward（报酬）、 Relevancy（关联）的转变由经济的转型引发，迅速渗透到营销的各个环节。作者深入剖析了世界经济体系在20世纪50年代以后的发展历程，提示了4P营销乃至整个传统营销模式失效、瓦解的深层原因，精辟论证了这场转变的必然性，从全新角度阐述了正在崛起、欣欣向荣的4R营销。

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