跨国公司行销中国

图书标准信息

• 作者 卢泰宏 主编
• 出版社 广东旅游出版社
• 出版时间 2002-05
• 版次 1
• ISBN 9787806533154
• 定价 36.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 609页

【内容简介】

直面中国入世后新的市场营销环境，本土企业最重要的任务是学习-适应-创新。
   全书百余个实战案例，其中大型非常个案28个，专题个案75个；
   并链接丰富的相关背景资料和数据。
   全方位透视跨国公司近十几年在中国市场的行销活动，浓度分析跨国公司在华的战略到策略，为本土公司适应WTO国际竞争提供生动的、近距离的、活鲜的启示。
   全面含盖不同行业的跨国公司和品牌；
   既有跨国公司成功的秘诀、又有其失败的启示。

【作者简介】

卢泰宏：中山大淡国际营销教授、博士生导师，中国营销研究中心（CMC）主任；国际菲利浦，科特勒营销理论贡献奖（Kotler Marekting Award-Theory）中国首位唯一获奖者。国家自然科学基金管理学科评审成员（第7届），享受国务院颁突出贡献政府津贴。上海师大，南昌大学兼职

【目录】

导言 跨国公司给了我们什么启示第1章 趋势：跨国公司重心移向中国战略篇第2章 跨国公司的中国化思维第3章 跨国公司合作与并购战略第4章 跨国公司逐鹿中国：品牌为王第5章 跨国公司人力资源战略与公司文化策略篇第6章 跨国公司顾客向的市场研究第7章 跨国公司通路终端策略第8章 跨国公司价格与销售管理第9章 跨国公司中国市场传播策略第10章 跨国公司中国产品开发策略学习篇第11章 跨国公司挫折案例第12章 本土公司向跨国公司学习什么