如何选择广告代理商

图书标准信息

• 作者 [美]卡普斯
• 出版社 内蒙古人民出版社
• 出版时间 2003-10
• 版次 1
• ISBN 9787204052813
• 定价 25.80元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 381页
• 字数 233千字

【内容简介】

这本经典将提供给你做广告所需的一切指导。

   作为一名在广告界纵横驰骋了36年之久的传奇人物，约翰·卡普斯迄今仍是那些富有创意精神的广告营销人心中的偶像。

  本书囊括了作者不可多得的广告思想、精辟的分析和成功的经验，以及当前最流行的广告范例和约翰·卡普斯奖得主们的独到见解，充分展示如何使你的广告大获全胜的奥妙所在。

  你将知道为何某些广告能名扬天下而另一些广告则失败了；你将掌握如何创作扣人心弦的标题；如何字斟句酌使你的商品更畅销；如何及时洞悉消费者的需求。而且还会发现，如何：

  使广告事半功倍的捷径

  撰写有吸引力的标题

   增加广告文案销售力的创作技巧

  使你的广告得到更多反馈咨询的机会

  测试和提高广告的方法

  还有更多的精彩在等着你！！！

【作者简介】

约翰·卡普斯作为美国最著名的广告撰稿人之一，他以广告效果测定的科学方法的理论而闻名于世。并且是诸如“当我坐在钢琴前，他们笑了”的经典广告的创意者。他的关于广告创意与成功的三步曲掀起了一场革命，从而改变和革新了原有广告运作的老套路。他撰写广告文案的同

【目录】

前言

第四版前言

第五版简介

1、最新广告战略

2、广告中最重要的部分

3、能吸引大多数读者的广告标题

4、广告标题创作方法的得与失

5、经过验证的撰写标题和直邮

6、寻找正确的诉求方向

7、已测定的广告与未测定的广告

8、如何将热情注入广告文案的创作

9、如何写好文案第一段

10、文案创作方法的正与误

11、二十种增强文案销售力度的方法

12、如何解决文案创作中的一些特殊问题

13、使你的广告得到更多咨询的三十二种技巧

14、怎样对大众市场中的视听众诉求

15、能吸引更多读者的广告布局和插图说明

16、以小见大

17、“脑筋急转弯”

18、17条测定广告效果的有效途径