• 中国企业营销变革实践研究
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中国企业营销变革实践研究

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作者戴鑫 著

出版社中国社会科学出版社

出版时间2009

版次1

装帧平装

货号9787500480785

上书时间2024-10-29

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品相描述:全新
图书标准信息
  • 作者 戴鑫 著
  • 出版社 中国社会科学出版社
  • 出版时间 2009
  • 版次 1
  • ISBN 9787500480785
  • 定价 26.00元
  • 装帧 平装
  • 开本 21cm
  • 页数 290页
  • 字数 99999千字
  • 正文语种 简体中文
【内容简介】
本书实证调查了近10年来中国企业营销变革实践活动,分析了由外部职业经理人主导的一类营销变革的基本特征,指出了若干需要特别关注的问题。
【目录】


章 绪论

  节 问题的提出

  第二节 相关概念界定

  第三节 资料来源和研究方法

  第四节 研究创新之处

  第五节 研究路线和结构安排

第二章 研究基础

  节 相关理论基础

  第二节 外研究现状

第三章 中国企业“空降兵”驱动的营销变革现状调查

  节 调查方法

  第二节 调查结果

  第三节 调查结论  

第四章 企业如何选择“空降兵”:基于kbmc—bmc选择模型的研究

  节 “空降兵”的个体知识特征:kbmc模型的提出

  第二节 企业营销变革的知识需求特征:bmc模型的提出

  第三节 企业引入“空降兵”的时机与标准:kbmc—bmc选择模型的提出

  第四节 基于kbmc.bmc选择模型的中国企业营销变革统计分析

  第五节 本章小结

第五章 “空降兵”营销变革过程:基于一个变革四阶段模型的研究

  节 组织变革过程整合模型的提出及借鉴意义

  第二节 知识管理过程整合模型的提出及借鉴意义

  第三节 “空降兵”如何进行变革:一个营销变革四阶段模型的提出

  第四节 kbmc驱动的中国企业营销变革过程统计分析

  第五节 kbmc驱动的营销变革阶段模型案例研究

  第六节 本章小结

第六章 营销变革执行与巩固:基于kbmc—bmc知识双循环研究

  节 营销变革中的知识认知分析

  第二节 营销变革中kbmc—bmc知识双循环模型的提出

  第三节 营销变革执行:基于kbmc—bmc知识双循环模型的分析

  第四节 营销变革巩固:基于kbmc—bmc知识双循环模型的分析

  第五节 基于kbmc—bmc知识双循环的中国企业营销变革统计分析

  第六节 本章小结

第七章 营销变革绩效评价与改善:基于两种模型的研究

  节 基于知识管理的营销变革绩效评价内容

  第二节 基于改进的bsc营销变革绩效评价分析模型

  第三节 基于gr方法的绩效评价分析模型

  第四节 中国企业实际营销变革绩效改善分析

  第五节 本章小结

第八章 全书结与研究展望

  节 全书结

  第二节 研究局限

  第三节 研究展望

附录

  附录1 中国企业“空降兵”驱动的营销变革实践调查表

  附录2 中国企业“空降兵”驱动的营销变革实践调查样本

参文献

致谢

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