中国企业营销变革实践研究

图书标准信息

• 作者 戴鑫 著
• 出版社 中国社会科学出版社
• 出版时间 2009
• 版次 1
• ISBN 9787500480785
• 定价 26.00元
• 装帧 平装
• 开本 21cm
• 页数 290页
• 字数 99999千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

本书实证调查了近10年来中国企业营销变革实践活动，分析了由外部职业经理人主导的一类营销变革的基本特征，指出了若干需要特别关注的问题。

【目录】

章 绪论

　　节 问题的提出

　　第二节 相关概念界定

　　第三节 资料来源和研究方法

　　第四节 研究创新之处

　　第五节 研究路线和结构安排

第二章 研究基础

　　节 相关理论基础

　　第二节 外研究现状

第三章 中国企业“空降兵”驱动的营销变革现状调查

　　节 调查方法

　　第二节 调查结果

　　第三节 调查结论　　

第四章 企业如何选择“空降兵”：基于kbmc—bmc选择模型的研究

　　节 “空降兵”的个体知识特征：kbmc模型的提出

　　第二节 企业营销变革的知识需求特征：bmc模型的提出

　　第三节 企业引入“空降兵”的时机与标准：kbmc—bmc选择模型的提出

　　第四节 基于kbmc．bmc选择模型的中国企业营销变革统计分析

　　第五节 本章小结

第五章 “空降兵”营销变革过程：基于一个变革四阶段模型的研究

　　节 组织变革过程整合模型的提出及借鉴意义

　　第二节 知识管理过程整合模型的提出及借鉴意义

　　第三节 “空降兵”如何进行变革：一个营销变革四阶段模型的提出

　　第四节 kbmc驱动的中国企业营销变革过程统计分析

　　第五节 kbmc驱动的营销变革阶段模型案例研究

　　第六节 本章小结

第六章 营销变革执行与巩固：基于kbmc—bmc知识双循环研究

　　节 营销变革中的知识认知分析

　　第二节 营销变革中kbmc—bmc知识双循环模型的提出

　　第三节 营销变革执行：基于kbmc—bmc知识双循环模型的分析

　　第四节 营销变革巩固：基于kbmc—bmc知识双循环模型的分析

　　第五节 基于kbmc—bmc知识双循环的中国企业营销变革统计分析

　　第六节 本章小结

第七章 营销变革绩效评价与改善：基于两种模型的研究

　　节 基于知识管理的营销变革绩效评价内容

　　第二节 基于改进的bsc营销变革绩效评价分析模型

　　第三节 基于gr方法的绩效评价分析模型

　　第四节 中国企业实际营销变革绩效改善分析

　　第五节 本章小结

第八章 全书结与研究展望

　　节 全书结

　　第二节 研究局限

　　第三节 研究展望

附录

　　附录1 中国企业“空降兵”驱动的营销变革实践调查表

　　附录2 中国企业“空降兵”驱动的营销变革实践调查样本

参文献

致谢