好莱坞如何读懂观众

图书标准信息

• 作者 [美]里奥·汉德尔（Leo Handel） 著；向勇、雷龙云 译
• 出版社 华文出版社
• 出版时间 2014-01
• 版次 1
• ISBN 9787507540932
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 197页
• 字数 92千字
• 正文语种 简体中文
• 原版书名 Hollywood Looks at the Audience:A Report of Film Audieance Research

【内容简介】

　　《好莱坞如何读懂观众》把电影测评作为了解观众的重要手段，贯穿至电影制片、发行和放映的每一个环节。从创意、片名、情节、演员、观影反应、广告渠道等业务环节的测试与评估，到观众结构和偏好的调查，再到电影的影响分析，甚至对电影审查制度的态度、影院营销和语言翻译的评价等等，《好莱坞如何读懂观众》作者都进行了深入的研究。是中国电影业界了解电影观众研究最为基础和全面的一本书。

【作者简介】

　　向勇，北京大学艺术学院副院长：北京大学文化产业研究院副院长。
　　
　　雷龙云，北京大学文化产业研究院文创价值评估平台执行总监；观众力电影测评与开发中心创办人。

【目录】

序言
译者序
前言
第一部分：电影观众研究的基本问题
第一章：电影观众研究的发展及本质
电影业内传统评估方法
票房分析（AnalysisofBox-OfficeRetums）
小范围试映（SneakPreviews）
影迷来信分析（FanMailAnalysis）
放映者意见评估（EvaluationofExhibitorOpinions）
舞台剧尝试tTheatricalTryout）
第二章：电影观众研究存在的问题
关于“我想看”（Want-to-see）问题

第二部分：单个作品的研究
第三章：拍摄前测试
故事测试（StoryTests）
演员和演员组合测试
第四章：拍摄期间测试
片名测试
影片场景或事件对观众的吸引力以及观众的了解情况
观影反应记录仪
拉扎斯菲尔德一斯坦顿节目分析器（Lazarsfeld-StantonProgramAnalyzer）
柯林反应记录仪（TheCirlinReactgraph）
霍普金斯电子投票器（TheHopkinsElectricTelevotingMachine）
施维林系统（SchwerinSystem）
各种观影反应记录仪的对比
各种观影反应记录仪的优点和局限
信度和效度
第五章：拍摄后测试
映前测试（AnalyticalPreviews）
邮寄法
观众吸引力指数（TheAudienceAppealIndex）
吸引力指数和口碑宣传
预期的影片吸引力
重映研究
第六章：宣传研究
电影业的广告问题
名气和潜在观众指数（ThePublicityandPotentialAudienceIndexes）
……
第三部分：通用问题研究
参考文献