市场营销实务

图书标准信息

• 作者 李文柱 主编
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2010
• 版次 1
• ISBN 9787111305149
• 定价 25.00元
• 装帧 平装
• 开本 26cm
• 页数 222页
• 字数 99999千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

本书主要内容包括：认识市场营销、市场分析、确定目标市场战略、制订产品策略、制订价格策略、制订促销策略、制订网络营销策略、管理营销活动等。

【目录】

前言单元 认识市场营销模块一 市场营销概述模块二 市场营销管理第二单元 市场分析模块一 市场营销环境分析模块二 消费者市场分析第三单元 确定目标市场战略模块一 选择目标市场模块二 市场定位第四单元 制订产品策略模块一 产品组合策略模块二 产品开发及生命周期策略模块三 产品品牌及包装策略第五单元 制订价格策略模块一 定价目标与定价方法模块二 定价策略第六单元 制订分销策略模块一 认识分销渠道模块二 选择、设计、管理分销渠道第七单元 制订促销策略模块一 促销策略组合模块二 人员推销策略模块三 广告、公关策略模块四营业推广策略第八单元 制订网络营销策略模块一 电子商务与网络营销模块二 网络营销策略第九单元 管理营销活动模块一 制订营销计划模块二 执行、控制营销计划第十单元 综合案例分析与实训参考文献
作者介绍

序言
前言第一单元 认识市场营销模块一 市场营销概述模块二 市场营销管理第二单元 市场分析模块一 市场营销环境分析模块二 消费者市场分析第三单元 确定目标市场战略模块一 选择目标市场模块二 市场定位第四单元 制订产品策略模块一 产品组合策略模块二 产品开发及生命周期策略模块三 产品品牌及包装策略第五单元 制订价格策略模块一 定价目标与定价方法模块二 定价策略第六单元 制订分销策略模块一 认识分销渠道模块二 选择、设计、管理分销渠道第七单元 制订促销策略模块一 促销策略组合模块二 人员推销策略模块三 广告、公关策略模块四营业推广策略第八单元 制订网络营销策略模块一 电子商务与网络营销模块二 网络营销策略第九单元 管理营销活动模块一 制订营销计划模块二 执行、控制营销计划第十单元 综合案例分析与实训参考文献