电商直播实务

图书标准信息

• 作者 苏凡博
• 出版社 中国广播影视出版社
• 出版时间 2022-04
• 版次 1
• ISBN 9787504387394
• 定价 58.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 244页

【内容简介】

《电商直播实务》是《融媒体主持传播案例教程?系》丛书中的一本，配音是视听传播形态的重要表现形式，其作为电视节目的重要组成部分，对于提升信息质量、彰显艺术风格、突出交流沟通等传播效果作用明显。本教材将以此为基础，按照典型节目类型进行框架设置，共分为绪论、新闻节目配音等八章，凸显声音的文化性、社会性、时代性，并精选案例进行核心要点分析以及能力训练拓展，进一步关照本教材的理论指导性、业务实用性、观念启发性、艺术审美性等。

【作者简介】

苏凡博，男，副教授，中国播音学博士，硕士生导师，广州大学新闻与传播学院播音系主任，美国北卡罗来纳大学教堂山分校访问学者，高校影视艺术学会广播专业委员会理事，广州直播电商研究院特约研究员。研究主要集中在节目主持人传播、直播电商领域，主持并完成国家社科艺术学基金项目1项，参与国家社科项目多项，主持参与省部级科研项目多项，核心以上期刊发表论文10余篇，出版专著《媒介融合背景下节目主持人传播力》。

【目录】

章  电商直播概述 

1.1  电商直播的发展历程 / 003 

1.1.1  电商直播的兴起 / 003 

1.1.2  电商直播的发展阶段 / 004 

1.2  电商直播的产业环境、现状及趋势 / 006 

1.2.1  电商直播的产业环境 / 006 

1.2.2  电商直播的规模及现状 / 007 

1.2.3  电商直播的发展趋势 / 008 

1.3  电商直播的基本概念 / 012 

1.3.1  电商直播的定义 / 012 

1.3.2  电商直播的构成要素 / 012 

1.3.3  电商直播的特点 / 017 

第二章  电商直播平台 

2.1  电商直播平台的定义及分类 / 023 

2.1.1  电商直播平台定义及平台界定 / 023 

2.1.2  电商直播平台的分类 / 023

2.2  公域流量平台 / 025 

2.2.1  淘宝直播平台的特点及案例分析 / 025 

2.2.2  抖音直播平台的特点及案例分析 / 033 

2.2.3  快手直播平台的特点及案例分析 / 041 

2.2.4  其他电商直播平台 / 051 

2.3  私域流量平台 / 054 

2.3.1  私域电商的特点概述 / 054 

2.3.2  私域电商的变现模式 / 055 

2.3.3  私域电商直播案例分析 / 056 

第三章  MCN（Multi-Channel Network）机构 

3.1  MCN 机构的发展概述 / 061 

3.1.1  MCN 机构的定义 / 061 

3.1.2  MCN 机构的类型 / 062 

3.1.3  MCN 机构的发展历程 / 064 

3.2  MCN 机构的运作 / 066 

3.2.1  MCN 机构的主要功能 / 066 

3.2.2  MCN 机构的组织架构 / 068 

3.2.3  MCN 机构的运作模式 / 069 

3.2.4  MCN 机构的运作流程 / 071 

3.3  MCN 机构的岗位及职责 / 074 

3.3.1  MCN 机构主播 / 074 

3.3.2  MCN 机构供应链 / 075 

3.3.3  MCN 机构运营和维护 / 078

第四章  电商直播主播 

4.1  电商直播主播概述 / 083 

4.1.1  电商直播主播的定义 / 083 

4.1.2  电商直播主播的特点 / 084 

4.2  电商直播主播的能力构成 / 086 

4.2.1  形象气质 / 086 

4.2.2  语言表达 / 088 

4.2.3  直播技巧 / 089 

4.2.4  营销技巧 / 090 

4.2.5  品类知识 / 092 

4.3  电商直播主播的形象打造 / 094 

4.3.1  电商直播主播的化妆造型 / 094 

4.3.2  电商直播主播的服饰选择 / 095 

4.3.3  电商直播主播的仪态举止 / 098 

4.4  电商直播主播的语言能力提升 / 101 

4.4.1  普通话语音训练 / 102 

4.4.2  发声技巧训练 / 103 

4.4.3  语言表达技巧训练 / 106 

4.4.4  即兴口语能力训练 / 108 

第五章  电商直播的软硬件环境 

5.1  直播间的规划布置 / 113 

5.1.1  背景布置 / 114 

5.1.2  前景 / 114 

5.1.3  主播站位和物品陈列 / 115 

5.2  电商直播设备 / 116 

5.2.1  摄录设备 / 116

5.2.2  音频设备 / 120 

5.2.3  中控设备 / 125 

5.2.4  灯光设备 / 129 

5.2.5   其他设备 / 136 

5.3  电商直播软件 / 137 

5.3.1  专业软件 / 137 

5.3.2  平台软件 / 142 

5.4  案例实践——淘宝直播间的搭建 / 146 

第六章  电商直播全流程实践 

6.1  电商直播的策划 / 151 

6.1.1  个人定位 / 152 

6.1.2  用户画像 / 152 

6.1.3  直播目标 / 156 

6.1.4  平台分析 / 157 

6.1.5  直播时段 / 159 

6.1.6  商品选择 / 160 

6.1.7  How：活动设置 / 163 

6.2  撰写电商直播文案 / 164 

6.2.1  直播脚本的作用 / 164 

6.2.2  直播脚本的格式 / 165 

6.2.3  直播脚本的主要内容 / 168 

6.3  电商直播的技巧 / 173 

6.3.1  电商直播开场 / 173 

6.3.2  电商直播的节奏把控 / 174 

6.3.3  电商直播的突发状况处理 / 176 

6.3.4  电商直播的商品介绍 / 177

6.3.5  电商直播逼单技巧 / 180 

6.3.6  镜头前展示商品的技巧 / 182 

第七章  电商直播的引流、传播与互动 

7.1  电商直播的引流策略 / 185 

7.1.1  私域引流策略 / 186 

7.1.2  公域引流策略 / 192 

7.2  电商直播的传播策略 / 194 

7.2.1  基于优选的产品传播 / 194 

7.2.2  基于场景的观点传播 / 196 

7.2.3  基于 IP 的情感传播 / 196 

7.2.4  基于互动的仪式传播 / 198 

7.3  电商直播的互动策略 / 200 

7.3.1  粉丝信息互动 / 200 

7.3.2  热门话题互动 / 201 

7.3.3  平台弹幕互动 / 202 

7.3.4  主播之间互动 / 202 

第八章  电商直播的监管 

8.1  电商直播监管部门 / 207 

8.1.1  政府监管 / 208 

8.1.2  平台监管 / 211 

8.1.3  机构监管 / 215 

8.1.4  其他监管 / 217 

8.2  电商直播监管方式 / 221 

8.2.1  基本监管流程 / 222 

8.2.2  人工监管 / 224

8.2.3  AI 监管 / 226 

8.3  电商直播监管规则 / 230 

8.3.1  对暴恐涉政的监管 / 231 

8.3.2  对黄赌毒的监管 / 232 

8.3.3  对版权的保护 / 232 

8.3.4  对违规广告的监管 / 233