中国女性消费行为理论解密
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作者杨晓燕 著
出版社中国商务出版社
出版时间2003-05
版次1
装帧平装
货号d3
上书时间2024-10-17
商品详情
- 品相描述:全新
图书标准信息
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作者
杨晓燕 著
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出版社
中国商务出版社
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出版时间
2003-05
-
版次
1
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ISBN
9787801811172
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定价
16.00元
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装帧
平装
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开本
其他
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纸张
胶版纸
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页数
200页
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字数
167千字
- 【内容简介】
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“了解女人心”是一道高难度的难解之题,在生活中和研究中都如此。本书作者杨晓燕试图从学术研究的角度破解这一难题,她对女性消费提出了深度解读,她的博士研究经历和特有的气质使本书值得关注。从总体上比较,西方的女性研究在广度和深度上都超过中国。中国学术界对女性之研究,尤其从消费者行为角度的女性研究,还几乎是空白。而从消费比重和购买决策来看,女性消费的重要性和意义又是特别显著而毋庸置疑的。
- 【作者简介】
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杨晓燕:女,1966年生于黑龙江省宾县,东北大学管理工程系本科毕业,北京科技大学管理系硕士毕业,中山大学管理学院博士毕业,中山大学中国营销研究中心(CMC)研究员,广东外语外贸大学国际工商管理学院院长、博士。主要研究方向:营销管理、消费者行为。
- 【目录】
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第一章绪论
第一节消费者行为研究的基本概念
第二节中国女性消费行为研究进展
第三节女性消费行为研究路线
本章资料链接1:“她世纪”来临
本章资料链接2:透视2001年十大女性经济现象
第二章女性消费行为理论回顾
第一节西方消费行为研究
第二节消费者自我概念研究
第三节营销沟通与女性消费者自我概念
第四节本章小结
本章资料链接1:新时代女性消费热点
本章链接资料2:十大阶层划分凸显社会雏形
第三章如何研究女性消费行为
第一节女性消费行为研究前提
第二节女性消费行为研究目标
第三节女性消费行为基本概念
第四节女性消费行为研究设计
本章资料链接1:现代风情:女性餐吧悄然而至
本章资料链接2:女性服饰冲破传统
第四章女性消费心理结构模型
第一节女性消费心理结构
第二节女性消费态度……
第五章女性消费行为研究工具
第六章女性消费态度实证研究
第七章如何向女性消费者营销
参考文献
后记
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