网络营销实务（项目式教材）第2版

图书标准信息

• 作者 王涛 著
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2016-06
• 版次 2
• ISBN 9787111538912
• 定价 35.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 208页
• 字数 348千字
• 丛书 职业教育电子商务专业课程改革规划新教材

【内容简介】

　　本书系统讲述了网络营销概述、网络营销常用工具、网络商务站点建设与推广、网络商务信息管理、搜索引擎营销、博客营销、E-mail营销、网络广告策略、网络营销顾客服务以及网络整合营销的相关知识。本书每个项目设有不同的任务，每个任务采用情景导入、情景分析、知识链接、任务实施和学习评价的结构，并采用劳动和社会保障部职业技能鉴定中心研究开发的“OTPAE五步训练法”（目标Object、任务Task、准备Prepare、行动Action、评估Evaluate）进行编写，具有很强的操作性，不仅能很好地激发学生的学习兴趣，还有利于学生对知识和技能的掌握，并且每个任务后都附有习题供学生进行自主学习和巩固训练。本书适合作为职业学校电子商务专业、市场营销专业、电子信息类专业、物流专业、信息管理专业、工商管理专业的教材，也可供初级电子商务人员、网络营销人员、企业经理、营销管理人员培训学习使用。

【作者简介】

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【目录】

前言

项目一认识网络营销

任务一初识网络营销

任务二熟悉网络营销的基本方式、方法

项目二网络消费者市场分析

任务一认识网络消费者的需求及特征

任务二熟悉网络消费者的购买动机

任务三分析网络消费者的购买行为

项目三建立网络品牌

任务一认识网络品牌

任务二建设网络品牌

项目四即时通信营销

任务一初识即时通信营销

任务二应用即时通信营销的技巧

项目五搜索引擎营销

任务一认识搜索引擎营销

任务二熟悉搜索引擎营销的方法

项目六博客营销与微博营销

任务一初识博客营销

任务二体验微博营销

项目七微信营销

任务一认识微信营销

任务二体验微信公众平台营销

项目八E-maiI营销

任务一初识许可E-mail营销

任务二认识邮件列表

项目九网络广告

任务一认识网络广告

任务二体验网络广告的发布

项目十网络营销实战

任务一设计网络营销组合策略

任务二体验网店推广

附录综合练习

附录A认识网络营销综合练习

附录B网络消费者市场分析综合练习

附录C建立网络品牌综合练习

附录D即时通信营销综合练习

附录E搜索引擎营销综合练习

附录F博客营销与微博营销综合练习

附录G微信营销综合练习

附录HE-mail营销综合练习

附录I网络广告综合练习

附录J网络营销实战综合练习