SEO搜索引擎优化实战

图书标准信息

• 作者 李蒙；刘文荣；何锦辉；杨晓杰
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2020-04
• 版次 1
• ISBN 9787302552482
• 定价 48.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎优化）是一种利用搜索引擎规则来提高网站（产品）在相关搜索引擎自然排名的方式，目的是让网站（产品）有更多展示的机会，让企业在激烈的市场竞争中占据领先地位，并获得一定的收益。 本书结合SEO具体场景和真实案例，共分为3篇12章，帮助读者掌握搜索引擎基本理论知识和搜索引擎优化方法，对推广品牌以及销售产品起到一定的指导作用。 本书内容充实、结构清晰、语言精练，适合SEO入门人员、网站设计人员及SEO研究人员阅读，也可供计算机、电子商务及相关专业的本科或专科院校师生学习参考。

【作者简介】

李蒙，男，1980年1月生，2002年本科毕业于海军航空工程学院应用电子技术专业，硕士毕业于中国海洋大学计算机技术专业，现为青岛工学院信息工程学院网络工程教研室主任。

【目录】

第1篇  SEO理论基础

第1章  初识搜索引擎3

1.1  搜索引擎的概念3

1.2  常见的搜索引擎简介4

1.2.1  主流的搜索引擎5

1.2.2  搜索引擎的市场占有率7

1.3  搜索引擎的分类9

1.3.1  按搜索范围分类9

1.3.2  按搜索设备分类10

1.3.3  按工作原理分类11

1.3.4  按搜索领域分类12

1.3.5  按营销目的分类12

1.4  搜索引擎营销15

1.4.1  搜索引擎营销概述16

1.4.2  搜索引擎营销的价值17

1.4.3  搜索引擎营销的方法18

练习21

 

第2章  搜索引擎的工作原理22

2.1  收录22

2.1.1  蜘蛛程序运行的原理22

2.1.2  抓取页面的策略23

2.1.3  模拟抓取页面24

2.2  分析25

2.2.1  分析和处理页面的原理25

2.2.2  关键字匹配的原理26

2.3  排序26

2.3.1  排序的前置性26

2.3.2  排序的原则27

2.4  查询28

2.4.1  查询原则28

2.4.2  查询技巧31

2.4.3  查询指令32

2.5  展现36

2.5.1  展现分析36

2.5.2  展现原则37

练习40

 

第3章  SEO的基本理论41

3.1  SEO的基本原则与导向41

3.1.1  SEO的基本原则41

3.1.2  SEO的基本导向42

3.1.3  SEO原则与导向的模型45

3.2  SEO的核心思维与优缺点45

3.2.1  SEO的核心思维45

3.2.2  SEO的优缺点47

3.3  SEO的基本矛盾48

3.4  SEO的发展趋势50

3.5  搜索引擎的算法与作弊51

3.5.1  搜索引擎的算法51

3.5.2  作弊52

3.5.3  反作弊54

练习57

目录SEO搜索引擎优化实战

 

第4章  SEO的基本工具58

4.1  全文SEO工具58

4.1.1  SEO的站长平台58

4.1.2  SEO的第三方平台61

4.1.3  SEO的外链查询工具62

4.1.4  SEO的关键字查询工具63

4.1.5  SEO的数据统计工具67

4.1.6  SEO的流量查询工具68

4.1.7  SEO的网站检测工具69

4.1.8  SEO的其他常用工具71

4.2  淘宝SEO工具75

4.2.1  客户运营平台75

4.2.2  生意参谋77

4.2.3  超级店长78

练习81

 

第2篇  百度SEO实战——推广品牌

第5章  关键字策略85

5.1  关键字基础知识85

5.1.1  关键字词频与关键字密度85

5.1.2  主关键字与辅关键字86

5.2  关键字分布与表现形式87

5.2.1  关键字分布88

5.2.2  关键字表现形式90

5.3  关键字查找与分析92

5.3.1  关键字查找93

5.3.2  关键字分析96

5.4  关键字优化策略100

5.4.1  选择合适的关键字100

5.4.2  合理布局关键字101

5.4.3  关键字突出显示101

5.4.4  其他优化策略102

练习103

 

第6章  用户体验策略104

6.1  用户体验基础知识104

6.1.1  用户体验的来源104

6.1.2  用户体验的分类106

6.2  域名策略108

6.2.1  域名的基础知识108

6.2.2  域名优化的要点109

6.3  页面结构策略110

6.3.1  单个页面结构优化的要点110

6.3.2  网站结构优化的要点112

6.4  页面内容策略112

6.4.1  页面内容评价的标准113

6.4.2  页面版式优化的要点115

6.5  权威认证策略118

6.5.1  诚信企业认证118

6.5.2  商家承诺认证120

练习121

 

第7章  搜索引擎友好性策略122

7.1  服务器选择策略122

7.1.1  服务器简介122

7.1.2  服务器选择的要点124

7.2  链接优化策略125

7.2.1  链接简介125

7.2.2  增加外部链接优化127

7.2.3  链接重定向优化129

7.2.4  链接静态化131

7.2.5  404页面优化131

7.3  代码优化策略134

7.3.1  精简代码134

7.3.2  标签优化135

7.4  网站备案策略136

7.4.1  网站备案的好处136

7.4.2  ICP备案137

7.4.3  公安局备案138

练习139

 

第8章  移动端SEO策略140

8.1  移动端SEO简介140

8.1.1  移动端搜索简介140

8.1.2  移动端搜索的途径143

8.1.3  移动端搜索的方式144

8.1.4  移动端SEO的必要性145

8.2  移动域名与移动化网站147

8.2.1  申请移动域名147

8.2.2  移动化网站147

8.3  移动端SEO的核心策略150

8.3.1  关键字策略150

8.3.2  用户体验策略152

8.3.3  搜索引擎友好性策略161

练习163

 

第3篇  淘宝SEO实战——销售产品

第9章  淘宝关键字策略167

9.1  关键字基础知识167

9.1.1  宝贝关键字搜索人气168

9.1.2  关键字分类168

9.1.3  关键字的分布171

9.2  关键字查找173

9.2.1  使用生意参谋174

9.2.2  使用搜索下拉框174

9.2.3  使用相关推荐174

9.3  关键字筛选175

9.3.1  关键字竞争值175

9.3.2  相关性176

9.3.3  搜索人气变化177

9.4  标题关键字优化177

9.4.1  标题关键字的写法177

9.4.2  标题关键字的优化原则179

9.4.3  标题关键字的优化方法及注意事项180

练习181

 

第10章  买家体验策略182

10.1  宝贝详情页优化182

10.1.1  详情页价值的判断标准182

10.1.2  宝贝详情页优化的方法186

10.2  评价优化190

10.2.1  评价基础知识190

10.2.2  评价优化的方法191

10.3  动态评分优化192

10.3.1  动态评分的重要性193

10.3.2  动态评分优化的方法194

10.4  促销优化195

10.4.1  设置限时打折195

10.4.2  设置优惠券195

练习197

 

第11章  淘宝搜索引擎友好性策略198

11.1  店铺友好性优化198

11.1.1  消费者保障服务优化198

11.1.2  店铺类型和版本优化202

11.1.3  旺旺响应时间优化203

11.1.4  店铺主营类目优化203

11.2  宝贝友好性优化203

11.2.1  公益宝贝204

11.2.2  橱窗推荐205

11.2.3  发货速度205

11.2.4  销量206

11.2.5  新品207

11.2.6  价格208

11.2.7  人气209

11.2.8  类目210

11.3  宝贝上下架优化210

11.3.1  上下架与排名的关系210

11.3.2  上下架优化的方法211

练习212

 

第12章  手机淘宝SEO策略213

12.1  手机淘宝购物简介213

12.1.1  移动淘宝购物的特点213

12.1.2  手机淘宝的现状与趋势214

12.2  手机淘宝关键字策略214

12.2.1  关键字查找215

12.2.2  关键字数量215

12.3  手机淘宝用户体验策略216

12.3.1  精准推送216

12.3.2  速度快、流量少218

12.3.3  购物快捷简单219

12.4  手机淘宝友好性策略222

12.4.1  移动端店铺装修222

12.4.2  发布手机详情页222

12.4.3  手机淘宝促销223

12.4.4  微淘推广224

12.4.5  码上淘225

练习226

参考文献227